Pepsi

Pepsi

Pepsi

Компания Pepsi Co известна во всем мире, в первую очередь, благодаря популярному газированному напитку Pepsi Cola. Однако, помимо этого, компания выпускает широкий ассортимент различных продуктов питания и напитки, в том числе и спортивные напитки. По объемам производимой продукции и по годовым объемам продаж компания занимает второе место в мире и является одним из лидеров продаж на территории России. На сегодняшний день представительства компании Pepsi Co находятся в более 200 странах мира.

На российском рынке компания выпускает свою продукцию под различными брендами, наиболее известные из которых: «Lay’s», «Cheetos», «Фруктовый Сад», «Pepsi», «Lipton», «7 Up», «Tropicana», «Домик в деревне», «Чудо», «БиоМакс», «Имунеле», «J7», «Агуша», «Здрайверы» и другие, хорошо известные российскому потребителю, бренды. Всего, компания выпускает свою продукцию под 22-мя торговыми марками, увеличивая объемы ежегодных продаж и повышая качество продукции.

Основным направлением Pepsi Co является производство готовой продукции. Под различными марками компания выпускает богатый ассортимент зерновых продуктов и каш, закусок и снеков, соков, газированных и негазированных напитков, энергетических и тонизирующих напитков, а также спортивных и функциональных напитков.

Компания Pepsi Co ведет активную благотворительную деятельность и реализовывает различные социальные программы во многих регионах страны, а также поддерживает крупномасштабные спортивные и музыкальные проекты.

Акции и распродажи товаров Pepsi Co

Официальные представители и реализаторы продукции Pepsi Co достаточно часто проводят различные акции и снижают цены на товары данного бренда. Следите за обновлениями на нашем сайте и не пропустите возможность сэкономить.

Pepsi

Pepsi

Участвуйте в акции от «Pepsi» в сети магазинов «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель».

Покупайте продукцию, участвующую в акции, регистрируйте чеки и выигрывайте призы!

Pepsi

Покупайте продукцию Pepsi и Lay’s в сети магазинов Дикси, регистрируйте чеки и выигрывайте призы!

Pepsi

Участвуйте в акции от Pepsi в сети магазинов «Магнит» – покупайте продукцию, регистрируйте чеки и выигрывайте призы!

Pepsi

Участвуй в акции от Pepsi и магазинов Пятерочка. Купи три продукта Lay’s, Хрусteam, Pepsi, Mirinda, 7Up, регистрируй чеки и выиграй смартфон — iPhone 8!

Pepsi

Примите участие в акции от PepsiCo в сети магазинов «Дикси», «Виктория», «Мегамарт». Покупайте продукцию и получайте призы!

Pepsi

Купи 3 любых продукта участника акции: Lay’s, Pepsi, Mirinda, 7Up, Фруктовый Сад, Хрусteam, коктейль молочный Чудо в сети магазинов Лента. Участвуй в акции и выиграй призы для поездки на пикник!

Pepsi

Участвуйте в акции от «Pepsi» в сети магазинов Магнит. Приобретайте продукцию, участвующую в акции, регистрируйте чеки и выигрывайте призы!

Pepsi

Участвуй в акции от PEPSI! Покупай Pepsi в магазинах сети Пятерочка, Перекресток, Карусель, регистрируй чеки и получай призы!

About the Company

In 1965, Donald Kendall, the CEO of Pepsi-Cola, and Herman Lay, the CEO of Frito-Lay, recognized what they called “a marriage made in heaven,” a single company delivering perfectly-salty snacks served alongside the best cola on earth. Their vision led to what quickly became one of the world’s leading food and beverage companies: PepsiCo.

For more than 50 years, as tastes, trends and lifestyles have changed, PepsiCo has evolved with them. Our willingness to adapt and grow has transformed our snack and soda company into a collection of global brands including Pepsi and Quaker, Gatorade and Tropicana, Frito-Lay and beyond. Today, PepsiCo is one of the world’s most-respected companies with products sold in more than 200 countries and territories and 22 brands that generate more than $1 billion each in estimated annual retail sales.

PepsiCo is also celebrated for its commitment to doing business the right way, integrating Purpose into our business strategy. In 2019, we adopted a new vision: to Be the Global Leader in Convenient Foods and Beverages by Winning with Purpose. Winning with Purpose is the next chapter in our purpose agenda and conveys our belief that sustainability can be an even greater contributor to our success in the marketplace.

Our company is made up of six divisions: PepsiCo Beverages North America; Frito-Lay North America; Quaker Foods North America; Latin America; Europe Sub-Saharan Africa; and Asia, Middle East and North Africa. Each of these divisions has its own unique history and way of doing business.

The roots of PepsiCo Beverages North America (PBNA) go back to 1898, when Caleb Bradham, an entrepreneur from New Bern, North Carolina created Pepsi-Cola and began offering it to his pharmacy customers.

For more information on the PepsiCo Beverages North America portfolio visit: www.PepsiCoBeverageFacts.com.

In 1932, C.E. Doolin entered a small San Antonio cafe and purchased a bag of corn chips. Mr. Doolin learned the corn chips manufacturer was eager to sell his small business, so Mr. Doolin purchased the recipe, began making Fritos corn chips in his mother’s kitchen and sold them from his Model T Ford.

That same year, Herman W. Lay began his own potato chip business in Nashville. Not long after, Mr. Lay purchased the manufacturer, and formed the H.W. Lay & Company. The company became one of the largest snack food companies in the Southeast. In 1961, it merged with the Frito Company, becoming Frito-Lay, Inc.

Today, Frito-Lay North America (FLNA) makes some of the most-popular and high-quality snacks in the United States and Canada including Lay’s and Ruffles potato chips, Doritos tortilla chips, Cheetos cheese-flavored snacks, Tostitos tortilla chips and branded dips, Santitas tortilla chips, Sun Chips multigrain chips and Fritos corn chips. In addition, FLNA, through a joint venture with Strauss Group makes, markets, distributes and sells Sabra refrigerated dips and spreads.

For more information about Frito-Lay visit: www.FritoLay.com

The Quaker Oats Company was officially formed in 1901 when four American grain pioneers came together to incorporate the now familiar name. Dedicated to making hearty oats delicious and convenient, Quaker has remained a leading brand in oats by developing everything from breakfasts to snacks to tasty recipe ideas.

The Quaker Oats Company merged with PepsiCo in 2001. Today, Quaker Foods North America (QFNA) offers numerous products and choices including hot cereals, cold cereals, snack bars, rice snacks, Real Medleys and more.

In addition to Quaker’s brands, QFNA also makes, markets, distributes and sells cereals, rice, pasta, dairy and products such as Aunt Jemima mixes and syrups, Cap’n Crunch cereal, Life cereal and Rice-A-Roni side dishes.

For more information about Quaker Oats visit: www.quakeroats.com.

Over the course of more than 100 years, PepsiCo’s Latin America business has grown to become one of the strongest foods and beverage manufacturers in the region, by working closely with local entrepreneurs and investing in lasting win-win partnerships with our suppliers and farmers, investors, consumers and communities. We are widely recognized for the economic growth that we have helped bring to Latin America.

PepsiCo Latin America sells beverages, food and snacks throughout the region employing more than 70,000 employees in 34 countries and generating$7.2 billion dollars in sales. In Latin America, our portfolio includes major global brands such as Pepsi, Quaker, Lays, Gatorade, 7UP, Tropicana, Doritos, Cheetos, SoBe, Ruffles, Mafer and Mirinda, as well as regional and local brands like Toddy, Toddynho, H2OH!, Paso de los Toros, Tortrix and Kero Coco.

PepsiCo’s businesses have been operating in markets across Europe Sub-Saharan Africa (ESSA) for more than 80 years, manufacturing and supplying delicious food and beverages which are enjoyed by millions of consumers each day. Our portfolio of snacks, soft drinks, dairy, juices and grains, encompasses world famous brands such as Pepsi, Lay’s, Tropicana and Quaker Oats, alongside our much-loved, local brands including Alvalle soups, Walkers crisps, Copella juice, Duyvis nuts, Agusha baby food and Simba snacks.

Our ESSA team includes more than 50,000 associates, each committed to excellence, innovation and meeting consumer needs. We are now the leading manufacturer of savoury snacks, hot cereals, and juices in the sector and the second-largest producer of carbonated soft drinks and dairy.

Agriculture plays a critical role in our global business; we co-operate with farmers to locally source the highest quality potatoes, oats, corn, apples, nuts and milk. Through PepsiCo’s Sustainable Farming Program, we work closely with farmers around the world to support and pioneer local projects that help ensure the highest quality crops and best yields, while being kind to the environment. We believe our role as a major player in the food and drink industry extends beyond the manufacture and supply of our products, and that we can positively influence the local communities where we operate. We do this through participation in a number of projects and collaborations in our local markets including offering access to nutritious food, empowering women and developing our talent of the future.

PepsiCo Asia, Middle East and North Africa (AMENA) covers four regions; Asia Pacific, Greater China, India, and the Middle East and North Africa region.

Today, PepsiCo AMENA, either independently or in conjunction with third parties, makes, markets, distributes and sells a number of leading snack food brands including Lay’s, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos and Smith’s, and many Quaker-branded cereals and snacks. PepsiCo AMENA also makes, markets, distributes and sells beverage concentrates, fountain syrups and finished goods under various beverage brands including Pepsi, Pepsi Max, 7UP, Diet Pepsi, Mirinda, Mountain Dew, Aquafina, Slice and Tropicana.

Интересные факты, удивительные факты, неизвестные факты в Музее фактов

Интересные факты о Пепси

Какой вклад в разоружение СССР внесла компания Пепси?

Pepsi

1097 +

Компания Пепси имела в СССР множество заводов по розливу газировки, а прибыль вкладывала в покупку водки «Столичная» и последующую её продажу на американском рынке, на что имела эксклюзивное право. Однако водочный рынок имел лимит, поэтому в 1989 году Пепси осуществила крупную сделку, купив у советского правительства 17 подводных лодок и несколько военных кораблей. Затем суда были перепроданы на металлолом. Также в рамках сделки были куплены несколько новых нефтяных танкеров, которые у Пепси приобрела норвежская компания. Глава Пепси в шутку сказал по этому поводу советнику президента США по безопасности: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».

Какой советский лидер стал неофициальным рекламным лицом Пепси?

Pepsi

6182 +

В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущёву предложили попробовать Пепси-колу. Он согласился и невольно стал рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьёт Пепси.

Coca Cola и Pepsi Cola — война брендов

Анна Шереметьева

Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.

Pepsi

Компании, выпускающие схожие продукты, всегда конкурируют между собой. Это понятно и закономерно. Но вот чтобы война длилась на протяжении целого столетия — такое случается не часто.

А, между прочим, именно так и обстоят дела с двумя главными производителями газированных напитков — компаниями Coca Cola и PepsiCo, владеющей брендом Pepsi Cola.

Трудно себе даже представить, сколько сил было потрачено каждой из них на то, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурента, сколько денег ушло на рекламу и сколько менеджеров лишились своих мест, допустив непростительную оплошность. Но самое удивительное то, что война брендов даже и не думает заканчиваться. Наоборот, она еще в самом свое разгаре, мы же пока можем только строить предположения касательно того, кто же в итоге выйдет из нее победителем.

Основание брендов

Началось же все еще в конце 19 века. Именно тогда, в 1886 году, фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон впервые изобрел рецепт напитка на основе листьев коки, ставшего впоследствии всем нам хорошо известной Coca Cola. Через 12 лет после этого аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм также придумывает бодрящее и тонизирующее средство — Brad’s Drink, которое со временем превратилось в Pepsi. В те годы оба напитка существовали паралельно, и ни один из их создателей еще не догадывался о существовании конкурента.

Pepsi

Конец 19 века и начало 20-го отметились стремительным ростом популярности обоих «кол». В 1899 году был построен первый завод Coca Cola и началось производство напитка в бутылках, что позволило расширить продажи далеко за пределы США. В 1904 году в стекле стала продаваться уже и Pepsi Cola, которая в считанные годы открыла свыше 250 производств по всей стране.

В то время Coca Cola значительно опережала всех своих конкурентов. А потому и не удивительно, что с каждым годом у нее появлялось все больше подражателей. В 1916 году юристы компании подали в суд на двадцать одну компанию, которые названием, цветом или формой бутылки походили на лидера продаж. Примечательно, что Pepsi в список не попала — она занимала обособленную позицию, имея свой собственный круг почитателей.

Начало войны

В 1928 году Coca Cola начинает спонсировать Олимпийские игры, чем бессменно занимается и по сей день. Парой лет позже шведский художник Хаддон Сундблом создает образ краснощекого Санта-Клауса, который на протяжении последующих восмидесяти лет будет ежегодно улыбаться нам с новогодней рекламы напитка. Успехи компании не прошли незамеченными для ее конкурентов. И главный из них, Pepsi Cola, решает, что пришло время выйти из тени и наконец заявить о себе.

И первая такая возможность появилась у Pepsi в 30-х годах 20-го века — в годы Великой Депрессии. Во времена кризиса в продажу поступили бутылки Pepsi Cola, вдвое превышавшие по объему бутылки конкурента, но продававшиеся по аналогичной с ними цене — по 5 центов за штуку. “Вдвое больше за те же деньги” — гласила реклама. Маркетинговый ход принес действительно хорошие результаты,. Кстати, к нему периодически компания возвращается и сейчас, разливая свой напиток в бутыли по 0,6 литра вместо 0,5.

Pepsi

Тем не менее, Coca Cola не желала прощать конкуренту такую наглость. В 1938 году она выступила с иском против Pepsi Cola, обвинив компанию в незаконном использовании слова «кола» в своем названии. Судебная тяжба длилась на протяжении трех лет, но нанятый Pepsi адвокат Уэнделл Уиллки на славу отработал свои деньги — суд признал слово “кола” обобщающим термином, тем самым лишив Coca Cola оснований обвинять конкурента в плагиате. На этом короткая официальная война закончилась и началась долгая закулисная.

Противостояние

Начиная с 40-х годов и по сей день между двумя компаниями не уменьшается напряжение. Причем продолжали соревноваться они даже во времена Второй мировой войны, используя политическую ситуацию в мире как дополнительную возможность для саморекламы. Так, каждый человек в военной форме мог купить бутылочку Coca Cola всего за 5 центов, а Pepsi и вовсе окрасилась в патриотичные цвета американского флага, став сине-бело-красной.

Когда война окончилась, компании активно взялись за разделение сфер влияния. И, в первую очередь, им необходимо было отвоевать себе свою аудиторию. Если Coca Cola традиционно была излюбленным напитком людей семейных, то Pepsi все свои усилия направила на привлечение внимания молодежи. Ее слоганом стала фраза “Будь общительным, пей Pepsi”, которая со временем сменилась на более явную «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Ну а в 1964 году уже на полную использовался всем нам так хорошо знакомый слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Реклама напитка оказалась настолько удачной, что даже попала в учебники по маркетингу.

Pepsi

Coca Cola с ее акцентом на общечеловеческих ценностях все еще продолжала оставаться лидером продаж, но Pepsi уже вовсю наступала ей на пятки. Постепенно война брендов вышла далеко за пределы США, и теперь компании боролись за рынки и других стран тоже. В 1985 году топ-менеджмент компании Coca Cola все-таки поддается панике и принимает решение изменить классический рецепт напитка, по вкусу максимально приблизив его к Pepsi. Так на прилавках магазинов впервые появилась New Coke.

Однако, последствия подобного шага оказались не такими, как планировалось изначально. Измененный напиток вызвал искреннее возмущение у поклонников классической Coca Cola. Начался настоящий скандал — моментально образовалась “Организация любителей старой колы”, которая не поленилась подать в суд на производителя напитка. Компании ничего не оставалось, как вернуться к первоначальному рецепту. New Coke была снята с производства, а все те, кто имел отношение к запуску неудачного продукта, были моментально уволены.

Тем не менее, скандал оказался компании Coca Colа только на руку — интерес к напитку вырос с новой силой и продажи заметно подпрыгнули вверх. Pepsi вновь оказалась далеко позади, но сдаваться была не намерена. 90-е годы она начала с основательного ребрендинга. Так, из трех своих основных цветов PepsiCo оставила только синий. Поменялись ее логотип и слоган — вместо традиционного «Новое поколение выбирает Pepsi» теперь он звучал более интригующе — «Pepsi меняет сценарий».

Летом 1996 года в Атланте должны были пройти Олимпийские игры, традиционно спонсируемые компанией Coca Colа. В апреле того же года Pepsi и решила нанести свой основной удар. Она организовала всемирное турне звезд по столицам мира, во время которого они рекламировали этот напиток. В рекламной компании участвовали Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и не только. Более того, новый слоган Pepsi в прямом эфире произнесли даже космонавты, находящиеся на орбите. В результате PepsiСо удалось вплотную приблизиться по продажам к компании Coca Colа, но превзойти ее так и не вышло.

Наши дни

С каждым новым оригинальным маркетинговым ходом Pepsi все ближе подбиралась к своему конкуренту, но так ни разу и не обогнала его. По мнению большинства специалистов, причина этого кроется в том идейном посыле, на котором базируются бренды. Пока Pepsi уделяет внимание молодежи, футболу, звездам кино, Coca Colа опирается на вечные ценности и ассоциируется, в основном с Рождеством, семьей и домашним уютом. Каждая реклама Pepsi – это настоящее произведение искусства. Она провокационная и яркая, а потому всегда радует как поклонников напитка, так и его противников. Но Coca Colа все равно продолжает находиться впереди.

Pepsi

Так, по последним данным Coca Cola контролирует 42.7% рынка США и получает 74% дохода с рынка международного. Pepsi же контролирует лишь 30.8% отечественного рынка, а ее доход с международных продаж не превышает 48%.

Обгоняет Coca Cola своего конкурента и по стоимости торговой марки. Так, в 2010 году бренд был оценен в 70 миллиардов долларов, что в пять раз больше стоимости компании Pepsi.

Но говорить о победе одной компании и проигрыше второй еще рано, так как битва далеко не окончена. PepsiCo продолжает участвовать в различных акциях и рекламных компаниях, призванных максимально поднять ее в глазах потенциальных покупателей. Coca Cola, в свою очередь, со всех сил отстаивает завоеванные позиции.

Чем закончится столетняя война и кому достанутся лавры победителя — это нам еще предстоит узнать.

Pepsi: Жажда pepsi

На протяжении века «Пепси-Кола» находилась в тени своего главного и более успешного конкурента — компании Coca-Cola Company. Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас. Конец этому противоборству способно положить лишь одно событие — слияние корпораций. Однако, скорее всего, этого не произойдет — слишком велика разница в отношении компаний к большинству своих корпоративных инициатив.

История

109 лет назад Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham), молодой фармацевт из города Нью-Берна (New Bern), что в Северной Каролине, начал эксперименты с прохладительными напитками. Пятью годами позже, в 1898 г., он получает варево — «Напиток Бреда» — прохладительную смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Вскоре, когда напиток начал продаваться в аптеках, Калеб задумался над более звучным названием для него. Так 28 августа 1898 г. появилась «Пепси-Кола». Напиток мгновенно приобретает ошеломляющую популярность, и через четыре года Брэдхэм организует компанию Pepsi-Cola Company. В 1903 г. Брэдхэм регистрирует название «Пепси-Кола» в качестве торговой марки и за год продает почти 8 тыс. галлонов «Пепси».

Через год он покупает фабрику Bishop в Новом Берне за 5 тыс. USD и перемещает все производственные операции в это здание. Pepsi продается в 6-унцевых бутылках.

В 1906 г. федеральное правительство выпускает акт о чистоте продовольствия и акт о наркотиках, запретив использование в пищевой продукции субстанций типа мышьяка, бария и урана. Это вынуждает изготовителей безалкогольных напитков, включая «Кока-Колу», изменить формулы. Калеб заявляет, что «Пепси-Кола» свободна от примесей, поэтому федеральные требования уже выполнены.

Pepsi-Cola продолжает экспансию. Торговая марка зарегистрирована в Мексике, продажи достигают 100 тыс. галлонов. В 1908 г. Pepsi-Cola становится одной из первых компаний, перешедших с гужевых телег на автомашины. 250 ботлерских компаний разливают напиток в 24 штатах.

В 1921 г. крах сахарного рынка кончается огромными финансовыми потерями для Pepsi-Cola. Bradham пытается удержать компанию на ногах, залезая в долги, продавая активы и дополнительные доли акций. Однако к концу года компания оказывается неплатежеспособной, и ботлинговая сеть рушится. Лишь два завода остаются открытыми.

В 1923 г. Pepsi-Cola объявлена банкротом, ее активы проданы предприятиям North Carolina и Craven Holding Corporation за 30 тыс. USD. В том же году Craven Holding Corporation продает торговую марку Pepsi Рою Мегаргелу (Roy C. Megargel), брокеру с Уолл-стрит за 35 тыс. USD. Образуется корпорация Pepsi-Cola Corporation.

В 1928 г., после пяти лет неудач, компания становится национальной и в очередной раз меняет название на National Pepsi-Cola Company.

В 1931 г. американский окружной суд восточного района Вирджинии объявляет National Pepsi-Cola Company банкротом. Ее покупает Чарльз Гут (Charles G. Guth), президент Loft, Inc. Pepsi меняет формулу. Через год торговая марка переходит к крупной кондитерской фирме Loft Incor-porated. В 1940 г. фирма меняет свое название на Pepsi-Cola Company.

В 1934 г. Pepsi-Cola начинает завоевание рынка и продает 12-унцевую бутылку за пять центов, то есть за цену, которую конкуренты просят за 6 унций. Дебют 12-унцевой бутылки проходит в Балтиморе, где его ожидает грандиозный успех. Экономия становится «золотым» словом в годы депрессии, и продажи взмывают вверх. Открывается канадский филиал компании. В этом же году, 19 мая, умирает 66-летний Калеб Брэдхэм.

В 1935 г. компания переезжает в Long Island City. Прибыли достигают 2 млн USD.

В 1938 г. торговая марка регистрируется в Советском Союзе. В 1941 г. в поддержку американских солдат Pepsi изменяет цвет корон на бутылке на красно-бело-синий. Pepsi-Cola до сих пор является частью Loft Incorporate. Так как фирменный знак Pepsi стал гораздо известнее своего владельца, имя родительской компании было изменено на Pepsi-Cola Company.

В 1948 г. Pepsi-Cola впервые выходит в банке.

В 1950 г. изменяющийся рынок производства прохладительных напитков вынуждает «Пепси» поднять цены до уровня конкурентов. Логотип снова модернизируется.

В 1956 г. открывается порядка 149 заводов Pepsi-Cola в 61 стране мира.

В 1959 г. на Американской национальной выставке в Москве в Сокольниках Pepsi попробовал советский премьер Никита Хрущев и остался доволен вкусом напитка.

В 1965 г. в результате слияния Pepsi-Cola и компании Frito-Lay, специализирующейся на производстве и продаже картофельных чипсов, образуется PepsiCo, Inc. Уровень продаж новой компании составляет 510 млн USD, штат сотрудников — 19 тыс. человек.

Уже в 1970 г. объем продаж продукции PepsiCo, Inc. переходит за отметку 1 миллиард USD. Число сотрудников к этому времени увеличивается почти в два раза и составляет 36 тыс. человек. Pepsi первая из производителей напитков представляет публике новую двухлитровую пластиковую бутылку.

В 1971 г. президент корпорации «PepsiCo» Дональд Кендалл встречается с советским премьером Алексеем Косыгиным в Москве. Начинаются серьезные переговоры о сотрудничестве. В следующем году Дональд Кендалл объявил о подписании договора о товарообмене, по которому «Пепси-Кола» стала первым западным продуктом, поступившим в продажу в бывшем СССР. В обмен «ПепсиКо» получила эксклюзивные права на импорт и распространение водки «Столичная» в США. В 1974 г. открывается первый завод по производству «Пепси-Колы» в Новороссийске.

В 1975 г. свет увидела Pepsi Light со вкусом лимона, как альтернатива традиционной «Пепси». В 1976 г. Pepsi-Cola становится единственной маркой газированных напитков, продающейся в американских универсамах. В 1977 г. PepsiCo приобретает Pizza Hut, Inc, Tricon Global Restaurants, Taco Bell и KFC.

В 1980 г. фирма открывает отделение PepsiCo Food Service International, отвечающее за деятельность ресторанов за пределами США. Число сотрудников «PepsiCo» составляет 111 тыс. человек.

В 1982 г. на рынке появляются новые продукты Pepsi Free и Diet Pepsi. Pepsi-Cola завоевывает Китай.

В 1984 г. PepsiCo реструктурируется, чтобы сосредоточиться на трех основных направлениях бизнеса: напитках, пищевых закусках и ресторанах. Транспортные и спортивные отделения компании проданы.

В 1985 г. PepsiCo становится самым большим производителем газированных напитков в мире. Компания имеет доход более чем в 7,5 млн USD. Изделия Pepsi-Cola доступны в 150 странах мира. В 1986 г. происходит очередная реорганизация и децентрализация. Операции по напиткам объединены в PepsiCo Worldwide Beverages, закуски — в PepsiCo Worldwide Foods. PepsiCo приобретает 7Up International и становится эксклюзивным дистрибьютором напитка 7Up во всех странах мира, за исключением США.

В 1988 г. Pepsi-Cola реорганизуется по географическим линиям — Восток, Запад, Юг и центральные регионы, каждый с собственным президентом и штатом управления. Годом позже PepsiCo названа журналом Fortune Magazine одной из 10 самых уважаемых корпораций в мире.

В 1990 г. PepsiCo подписывает самое крупное торговое соглашение с Советским Союзом, ожидая удвоения продажи в СССР к концу столетия. В 1992 г. вступает в соглашение с Lipton Tea, в 1995 г. с Kraft Foods International. В 1996 г. образуется Pepsi-Cola Company International — для международных операций.

В 1997-1998 гг. отделяется ресторанный бизнес, образуется Pepsi-Cola Bottling Co. Pepsi представляет новый креатив, называемый «глобусом», который представляет трехмерный земной шар на синем ледяном фоне. Кроме того, выходит новый напиток Pepsi One с одной калорией. The Pepsi Bottling Group (PBG) становится общественной компанией.

В 1999 г. PepsiCo и Suntory Limited подписали соглашение об объединении ботлинговых сетей в Северной Каролине и Нью-Йорке.

В 2000 г. оформляется соглашение по слиянию с The Quaker Oats Company.

В 2001 г. Pepsi-Cola Company выпускает Pepsi Twist.

Прошедший век был не только веком Гитлера, Сталина и сербского студента Гавриила Принципа. В начале ХХ века, еще до того, как Австро-Венгрия объявила сербам войну, началось скрытое противоборство, которое разразилось самой настоящей коммерческой войной. В отличие от вооруженных конфликтов, эта война продолжается и по сей день. Главные действующие лица — производители газированных напитков, вошедших в историю под именем «кола» — «Пепси-Кола» и «Кока-Кола».

«Война кол», как она была названа, не имела ничего общего с улучшением состава напитков и технологическими исследованиями. Формулы напитков оставались практически неизменными на протяжении столетия. То были войны маркетинговые и рекламные. Так как Pepsi появилась на 12 лет позже Coca Cola, на протяжении многих лет она позиционировалась всего лишь как конкурент за спиной лидера — «Коки». На «Пепси» в разное время работали четыре основных рекламных агентства — Newell Emmett; Biow, Inc; Kenyon & Eckhardt и BBDO.

Первый раз — первый класс

Первая реклама напитка выходит уже в 1903 г. в небольшой газете New Bern Sun Journal. Так как изначально «Пепси-Кола» позиционируется как фармацевтическая смесь, ее создатель Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham) рекламирует «Пепси» в качестве «веселящего, укрепляющего, способствующего пищеварению» сиропа. Первой знаменитостью в рекламе «Пепси» становится пионер автомобильных гонок Барни Олдфилд (Barney Oldfield). В 1909 г. он появляется в газетах вместе с текстом: «Великолепный напиток. освежающий, придающий энергии, хороший стимулятор перед гонкой». Тема здоровья и энергии остается ведущей на протяжении последующих десяти лет.

Американские домохозяйки в супермаркетах почти всегда покупали именно «Пепси». Однако рекламные бомбардировки «Кока-Колы» не могли не сыграть своей роли в противостоянии двух компаний: в начале 20-х гг. фирма Брэдхэма переживала не лучшие времена.

Чарльз Гут (Charles Guth), президент компании Loft Candy Store, приобрел «Пепси» в 1931 г. Компания переживала кризис. Рекламный бюджет был мизерным. Промоушн сводился к P.O.S. и рекламе в дешевых газетах и на биллбордах. Весь креатив изготавливался силами самой компании. В списке Standard Directory of Advertisers до начала 30-х гг. рядом с именем «Пепси» не значилось ни одного рекламного агентства.

Сегодня по 5, но большие

Однако маркетинговая идея, пришедшая Гуту в марте 1934 г., была достойна десятилетий непрерывного тяжелого промотирования. Неожиданно в магазинах города Балтимора 12-унцевые бутылки Pepsi начинают продаваться за 5 центов — цена, которую другие производители просили за 6-унцевую бутыль.

Это был отличнейший ход — Великая депрессия была в самом разгаре, и покупатели экономили каждый цент. Продажи «Пепси» выросли. Уже в 1936 г. компания оказалась в состоянии отвести рекламному агентству The Brown Agency бюджет в 500 тыс. USD. У Pepsi пока еще не хватало денег на рекламу на радио — самом популярном медианосителе того времени. Тем не менее к 1938 г. количество рекламы увеличивается вдвое. На смену «Браун» приходит более крупное агентство Metropolitan Advertising Agency из Нью-Йорка.

В июле 1939 г. «Пепси» вновь меняет хозяина. Теперь компания принадлежит Уолтеру Маку (Walter Mack), вице-президенту компании Phoenix Securities. Уолтер более серьезно относится к маркетингу. Он отправляет в отставку Metropolitan Agency и летом 1939 г. устраивает питч, который выигрывает агентство Lord & Thomas (L&T). В 1940 г. они вносят свой вклад в историю рекламы, создав первую рекламную песенку, которая со временем станет хитом и будет переведена на 55 языков.

Мелодия радиоджингла была написана на основе старой английской баллады John Peel. Текст был такой: «Pepsi-Cola hits the spot/Two full glasses, that’s a lot/Twice as much for a nickel too/Pepsi-Cola is the drink for you» (Пепси-Кола устроила кутеж/Два больших стакана — это много/Вдвое больше за те же 5 центов/Пепси-Кола напиток для тебя).

Мак был диктатором, который искренне верил, что клиент лучше разбирается в рекламе, чем рекламное агентство. Вскоре он отказался от услуг преуспевшего L&T в пользу Newell Emmett, агентства, которое, по его мнению, должно было лучше справиться с делом. Однако он не положил в дальний ящик джингл L&T и поставил задачу новому агентству растянуть его на 15 секунд и запустить на возможно большем количестве локальных радиостанций.

Мак был убежден, что количество переходит в качество. И оказался прав. В сентябре 1939 г. в умах американских обывателей сидели две вещи: известие о покорении Гитлером Польши и песенка «Пепси», которую мурлыкали все.

Неудивительно: за год джингл «Пепси» прозвучал по радио 300 тысяч раз. Newell Emmett также разработало кампанию с участием известных комических персонажей Sarge и Large. Мак переименовал их в Pepsi и Pete и в 1941 г. выпустил в прессе в качестве героев развлекательных страничек 187 воскресных газет страны.

После Второй мировой рекламный бюджет Pepsi находился на уровне 4 млн USD. «Новый курс» президента Рузвельта и прошедшая война трансформировали целевую аудиторию, предвоенный рабочий класс американцев, в т.н. миддл-класс. Выходцы из него уже могли позволить себе завести несколько детей, телевизор и новые квартиры в пригороде. Эти «излишества» не вязались с имиджем «Пепси» как дешевой колы: «Столько же за 5 центов». После длительной рекламы «Пепси» как дешевого напитка ее стали называть «колой для кухни». «Пепси» начинает борьбу за улучшение имиджа своей торговой марки. Теперь агентство старалось связать имя «Пепси» со словом «качество», однако 10 лет усилий оказалось недостаточно.

В 1948 г. уровень продаж напитка упал до 10 млн USD. Мак снова сменил рекламное агентство. 15 мая 1948 г. им стало Biow Agency. Milton Biow уже дало Америке «Попросите Philip Morris» и «B-U-L-O-V-A-Bulova время смотреть». В 1949 г., имея в распоряжении трехмиллионный бюджет, оно попыталось напоить страну «вдвое больше всего за пенни».

Продажи Pepsi продолжали падать. В октябре 1950 г. на посту президента компании Мака меняет Альфред Стила (Alfred Steele), ранее работавший с Coca Cola. «Больше силы на унцию» — стало мантрой Pepsi. А стильная Поли Берген (Polly Bergen) олицетворяла модный имидж Pepsi. Жена Стила, звезда экрана Джоан Кроуфорд (Joan Crawford), также снимается в качестве модели для рекламы «Пепси».

На весах, как на войне

В середине 50-х гг. в Америке начинается спортивный бум. Американки озабочены проблемой лишнего веса. Это увлечение не оставляет равнодушными креаторов «Пепси». «Пепси» представляет новую стратегию, основной акцент в которой делается на низкое содержание калорий в напитке. «Пониженное содержание калорий» становится фирменным стилем «Пепси», а субтильная женщина в костюме от Dior — целевой аудиторией. Даже логотип «Пепси» «облегчается»: теперь на нем красуется только одна черточка вместо двух.

Единственная вещь, которая приобретает вес, — это рекламный бюджет. В 1955 г. он достигает 8 млн USD. Снова меняется рекламный исполнитель. На смену BBT приходит Kenyon & Eckhardt (K&E).

K&E, официально приступившее к своим обязанностям в апреле 1956 г., подняло уровень элегантности рекламы напитка еще выше. «Скажи Pepsi, пожалуйста» становится новым слоганом напитка. Затем выходит кампания «Будь общительным, пей «Пепси». Под этим хэдлайном под звуки Гершвина Pepsi пьют «молодые и любезные» мужчины в токсидо и женщины в вечерних платьях — новая аудитория напитка. Бросающаяся в глаза «закрученная» бутылка заменяет старую прямую. Происходит революция рекламы «Пепси». С целью правильно ассоциировать продукт акцент роликов делается не на качестве самого напитка, а на прямом показе красиво живущей и не знающей проблем аудитории. Принцип хорош, однако проблема состоит в том, что ни один здравомыслящий человек никогда в жизни не с-ассоциирует газировку с образом жизни того общества, которое показывали креаторы «Пепси».

21 апреля 1959 г. умирает человек, сделавший Pepsi 57-м по весу рекламодателем в стране, — Альфред Стил. Через год компания организует очередной питч. 11 апреля 1960 г. его выигрывает агентство Batton, Barton, Durstine & Osborne (BBDO).

Generation P

Через три недели после инаугурации Джона Кеннеди Pepsi загорается идеей создания собственного поколения (Pepsi Generation). «Поколение Пепси» со временем станет самой продолжительной и одной из самых известных рекламных кампаний за всю историю человечества. На мотив песенки «Makin’ Whoopie» Джонни Соммерс напел рекламное сообщение, определившее персональность Pepsi до конца тысячелетия: «Для тех, кто мыслит молодо». Фраза становится коллоквиализмом. Она даже используется в названии кинофильма о пляже. Через четыре года агентство BBDO запускает кампанию «Будь энергичен — ты из поколения Pepsi». Лицо кампании — все тот же Соммерс.

60-е гг. — трудные времена для рекламодателей, делающих ставку на молодежный образ жизни. Как и любой другой рекламодатель, Pepsi видела только то, что хотела видеть. Рок-музыка, ассоциирующаяся с наркотиками и сексом, фактически игнорировалась до 80-х гг., когда Pepsi наняла «рокера жевательной резинки» Майкла Джексона и стареющих ветеранов Лайонела Ричи и Тину Тёрнер. В 70-х гг. фолк-музыка становится лейтмотивом роликов «Пепси».

В то время как «Кока-Кола» взрывает мир «балладой Ищущих» («Я хотел бы научить мир петь»), Pepsi использует народные мотивы: «Вам много предстоит прожить, у «Пепси» есть что предложить». Потихоньку музыка «Пепси» проникает в чаты радиостанций, заменяя на высших ступенях хит-парадов обычную коммерческую музыку. В 1964 г. в рекламе компании появляется новый продукт — Diet Pepsi.

Мелодия вышедшей спустя два года независимой кампании Diet Pepsi «Наблюдатели за девушками», чьей главной темой становится косметическое преимущество колы с пониженным содержанием калорий, входит в список 40 лучших американских хитов. В 60-е гг. первые рекламные ролики «Пепси» стали показывать американские телеканалы.

Рекламные песни «Пепси» остаются легко запоминающимися, видеоряд состоит из мощных символов: спорт, активный отдых и чувство «вызова и победы». Исследования показывают, что потребители отдают пальму первенства вкусу «Пепси», если напиток охлажден. Поэтому рекламная кампания 1967 г. — «Вкус, который холодит, разливает «Пепси», помимо отражения энергичного и стильного образа жизни, обращает внимание и на качество продукции.

Пролетарии, соединяйтесь!

Постепенно реклама Pepsi становится многонациональной. Впервые зрители видят в рекламе афро- и латиноамериканцев вместе с белыми. И еще: в привычную обстановку плавательных бассейнов и спокойной жизни на ферме проникает антикультура хиппи («вы — это вы, я — это я») и байкеров («беспечный ездок»).

Однако BBDO вовремя поняло, что эти уступки моде — путь в никуда. В середине 70-х гг. Pepsi проникает в коммунистические страны и задается вопросом: будет ли основная тема тех лет — «Присоединяйся к людям «Пепси», почувствуй свободу» — соответствовать идеологии политических режимов. Эта кампания впервые вышла в 1973 г. и изображала американцев «такими, какие они есть — разнообразными и едиными». Решение было найдено быстро — слово «свобода» было заменено более дипломатичным — «беззаботность».

Начиная с 1975 г., «Пепси» начала использовать в роликах тему «Вызов «Пепси» — одно из наиболее выдающихся явлений в развитии рекламной стратегии, убеждающее миллионы покупателей в непревзойденности вкуса напитка. «Пепси» показывает, как потребители дегустируют две колы и выбирают фаворита. Однако даже эти кампании проводятся под флагом глобальной стратегии «Поколение Pepsi».

В конце 70-х гг. поднимается волна патриотизма — американцы празднуют двухсотлетие страны и ожидают будущего с возобновленным оптимизмом. «Пепси» выпускает кампанию, отражающую настроение масс, под лозунгом: «Поймайте Дух Pepsi!»

Пойте лучше нас!

В начале 1980-х гг. основным персонажем «Пепси» становится мега-звезда — Майкл Джексон. Два музыкальных ролика с его участием выходят в свет в 1984 г. под заголовком: «Новое поколение выбирает «Пепси».

В 1985 г. к нему присоединяется Лайонел Ритчи, Тина Тернер и Глория Эстефан. Парад звезд продолжают спортивные герои — Джо Монтана и Дан Марино. Жеральдина Ферраро (Geraldine Ferraro), первая женщина, ставшая вице-президентом США, снимается в ролике для Diet Pepsi. Компания «Пепси-Кола» спонсирует Игры Доброй Воли и первой из западных компаний размещает рекламу на советском телевидении. Реклама «Пепси» выходит на космическую орбиту — в открытом космосе, на борту спейс-шатла тестируется «космическая банка» колы.

В 1987 г. после 27-летнего перерыва Pepsi возвращается на Таймс-Сквер, выставив огромный электронный дисплей со своей рекламой, сообщающей, что Pepsi — «Выбор Америки». Майкл Джексон снимается в сюжетном ролике «Погоня», который после демонстрации на «Грэмми» назван «самым зрелищным роликом за всю историю рекламы». Ролик «Мустанг» становится первым рекламным роликом, который появился на лицензионной видеокассете фильма «Смертельное оружие». Кассета с этим фильмом становится самой продаваемой за всю историю домашнего видео.

Мне стали слишко малы.

В 1988 г. Pepsi-Cola запускает первый телевизионный ролик на советском телевидении во время трансляций передачи «Познер в Америке». К кампании «Новое поколение» присоединяются кумиры подростков Фред Сэвидж, Янг МС и Керк Камерон. В 1991 г. в новой кампании «Диет Пепси» снимается Рей Чарльз, а супермодель Синди Кроуфорд представляет модернизированный логотип «Пепси» в ролике, отмеченном многими призами.

В 90-х гг. компания увеличивает долю рекламного бюджета, направленного на испаноговорящую аудиторию. Этим сектором занимается агентство Dieste & Partners. Один из роликов на испанском языке («Го-о-ол!») выигрывает Каннских Львов.

В 1993 г. «Пепси» начинает новую рекламную кампанию «Будь молод, веселись, пей Pepsi» с участием чернокожего баскетболиста Шакила О’Нила, которая признается лучшей в США.

Годом позже ролики новой рекламной кампании «Ничего, кроме «Пепси», представленные на Каннском фестивале, достигают высочайшего рейтинга и завоевывают главные призы.

«Пепси» подписывает контракт о совместном сотрудничестве с MTV и впервые в истории записывает рекламный ролик в открытом космосе с борта орбитальной станции «Мир».

В 1996 г. «Пепси» проводит самую успешную в России игру с крышками от бутылок «Миллиономания» и заключает соглашение о продакт плейсменте «Пепси» во всех сериях фильма Джорджа Лукаса «Звездные войны».

В последующие два года к поколению Пепси присоединяются девушки из Space Girl’s. «Пепси-Кола» становится титульным спонсором Чемпионата России по футболу и оформляет сотрудничесво с MTV (Россия).

Хватай, а то убежит!

В 1999 г. «Пепси» начинает новую рекламную кампанию «Бери от жизни все», делая еще один шаг навстречу молодому поколению. Звезда этой кампании Хэлли Эйсенберг (Hallie Eisenberg) получает приз как самая многообещающая молодая певица.

1 июня 1999 г. Pepsi-Cola объявила о включении Сергея Семака (игрока сборной России по футболу) в интернациональную команду Pepsi. Партнерами Сергея по «Команде Pepsi» стали: Давор Шукер, Дэвид Бекхем, Роберто Карлос, Алессандро дель Пьеро, Майкл Оуэн, Дуайт Йорк, Денилсон ди Оливейра, Ариэль Ортега, Ривалдо и Редондо.

В 2000 г. Pepsi-Cola объединяется с известной поисковой системой Yahoo, Inc. и создает многомиллионную маркетинговую кампанию, направленную опять-таки на подростков и молодежь. По условиям соглашения, логотип Yahoo появляется на 1,5 млн бутылок «Пепси», в телевизионной и радиорекламе. По версии журнала Ad Age, Доун Хадсон (Dawn Hudson), вице-президент по стратегическому маркетингу компании Pepsi-Cola North America, входит в список 50-ти самых влиятельных людей в сфере маркетинга.

В 2001 г. «Пепси» начинает работать с Бритни Спирс. По условиям контракта, за участие в рекламе Бритни получила самый большой гонорар за всю историю коммерческой рекламы —

94 млн USD. Бритни снимается в 90-секундном блокбастере, который появляется во время трансляций матчей по американскому футболу «Супербоул». Этот ролик, названный «Время от времени», отправляет зрителя в путешествие по истории рекламы «Поколений Пепси». Спирс поет свою версию старой рекламной оды «The Joy of Pepsi». Pepsi-Cola также становится спонсором мирового концертного тура Бритни.

Pepsi

Pepsi

Pepsi-Cola company always produces creative advertisements for their products. This post showcases best Pepsi print advertising ideas.

Pepsi “Pool” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Straw” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Straws” Advertisement

Creative Pepsi “Straws” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Christmas” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Hook” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Lemon Twist” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Truck” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Mini” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Surfing” Advertisement

Pepsi

Pepsi MAX Advertisement

Pepsi

Pepsi Mini Can Advertisement

Pepsi

Pepsi Max “Zzz” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Access” Advertisement

BBDO created a subway poster that has a fully functional headphone jack embedded in it, which plays samples of various exclusive tracks available at pepsiaccess.ca.

Pepsi

Pepsi “Climbing” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Cat” Advertisement

Pepsi

Pepsi “Straw” Advertisement

Pepsi

Related Posts

Pepsi

the only thing better than pepsi is a can of poison which is dipped in nuclear waste, peed on by a rabid dog, dumped on by an elephant and filled with gas from president bush.
but pepsi makes better ads though.
oh..and btw..the poison goes by the name of coca cola.

Man, I would never drink Pepsi Twist after seeing THAT ad.

Pepsi sucks. They’ve been fighting to stand-up to the ingenious marketing of Coca-Cola since day one, and they’ve never quite succeeded.

There’s been books written about this.

Pepsi’s classic tactic is to just pay a celebrity (michael jackson, etc) large sums of money… Coca-Cola has always taken a uniquely creative route. What’s shown here are the few times they’ve managed to come close to doing what Coca-Cola does.

Great ads, beats Coke’s. Pepsi tastes better than Coke anyways.

It’s a constant source of amusement to me how frequently Pepsi’s advertising amounts to “We’re just as good as Coke, really, we promise we are!” Anyone else remember those old Diet Pepsi ads claiming you couldn’t tell the difference between that and Diet Coke? Man, that sure made me want to rush out and buy their product: the claim that it was indistinguishable from someone else’s.

The Pepsi Twist ad confuses me a great deal, though; first, why would seeing a fruit peeing into a can not make me associate the product with, well, piss?
Second, isn’t that a LIME?

These ads seemed more badass than coca-cola

Mini Pepsi ones were the best

One of the best ads I’ve ever seen was for Pepsi. I’m not sure whether it was legit or not, but it certainly fits with the theme of putting down Coke – a kid bought two cans of Coke from a machine, placed them on the ground, and stood on them, so he could reach the Pepsi button. After getting his Pepsi, he walked off and left the Coke on the ground.

Pepsi tastes like dusty water from a cooch

Wow Guys. A little hard on Pepsi… If you don’t like soda at all why are you looking at there adds? And Pepsi never said that Diet Pepsi tasted like Diet Coke. That’s just silly. And it doesn’t.

And the celeberty thing. The only one you could come up with was Micheal Jackson from like 25 years ago…. Everyone used celebs to promote.

Now. I do like Pepsi. And I drink Coke also (have to in many restaurants). I like there adds and I also enjopyed the Coke adds with the polar bear. Very cool…. Get it coool….

And to everyone that doesn’t like Pepsi or Coke DON’T DRINK it you stupid morons. I don’t like tea so I don’t drink it.. Problem solved.

Some really creative ads here…too bad they cannot get the TASTE right…heh.

Most of those ads were clever…I love plain Pepsi, but when I want a flavor cola drink, I go with Coke. Pepsi has a great sharp taste and it doesn’t mix too well with other flavors, while I find Coke has a sweeter taste that goes well with things like cherry and vanilla…but that’s just my opinion 🙂

Pepsi tastes like it has that artificial sweetner that old people use in there tea in it. this means it tastes bad.

Clearly people have forgotten the brilliance of the Pepsi Taste Challenge. It was proven that in a blind taste test that people ACTUALLY preferred the taste of Pepsi. If people recall… this forced Coca-Cola to change the flavor of their drink to massive failure, which soon forced them to change it back to the original and drove sales through the roof (which in itself could have been a brilliant piece of marketing).

Pepsi is very good at advertising.
This ad with the trapped cat is very funny to me. It would be even more funnier, if Pepsi did care about the environment.

in response to T:

it is an interesting study in human psychology.

Nothing beats the Happiness Factory

“Pepsi-Cola company always produces creative advertisements for their products.”

– really? just looks like a lot of cheap american tat if you ask me. A twelve-year-old would have more original ideas.

Nearly everyone I know says they prefer Coke to Pepsi. But somebody’s got to be drinking it since they’ve been around for over a century.

I’ve got to admit, sometimes you just need a really cold can of Diet Pepsi.

And, oh yeah, these ads kick Coke’s ass.

Pepsi is okay. Much in the way the most generic cola’s are okay. It’s also about half the price of Coke in Australia which prices it much closer to other colas.
Coke doesn’t taste like a standard generic cola which is where the advantage is. While cola tastes okay, Coke just has extra something that distinguishes it.
If anything, the Cola part of Coca-Cola is misleading because it doesn’t taste like a traditional Cola.
Mere marketting and branding only goes so far. Sometimes the product itself needs to be unique.

!! The “Give sugar the flick” ad is from New Zealand a few years ago.

I thought it was kind of offensive to be honest, didn’t really fit with the other marketing around. Guess that was the point though.

Ретро-вторжение Pepsi

Какой на вкус напиток Pepsi? А Coca-Cola? Согласитесь, они чем-то похожи. Зато история развития этих двух газировочных брендов совершенно разная. Первым свет увидел напиток под названием Coca-Cola. Спустя 12 лет появился его извечный конкурент — Pepsi. И тут понеслось. Более ста лет гонка за лидерство на рынке не прекращалась. Вперед поочередно выходил то один напиток, то другой. В итоге победа вроде как досталась Кока-Коле, о чем, кстати, говорит статистика компании Interbrand. Согласно цифрам, самый дорогой бренд в мире — как раз Coca-Cola. А что Pepsi? А Pepsi не сдается и продолжает дышать в спину своему предшественнику.
Pepsi
Здесь предлагаю остановиться и задуматься о ценностях, которыми всю свою жизнь руководствуются оба эти бренда.

Pepsi vs Coca-Cola: разница в ценностях Pepsi делает ставку на молодежь. В ее рекламной стратегии четко прослеживается желание создать себе имидж компании, которая обеими руками «за» здоровый образ жизни. Для этого она выступает спонсором крупных спортивных мероприятий, особенно тех, которые интересны прежде всего молодежи.

Кроме того, Пепси активно привлекает к рекламе знаменитостей. В свое время в рекламных роликах Pepsi снялись: Майкл Джексон, Тина Тернер, Сидни Кроуфорд, Шакилл О’Нилл. А недавно контракт с Pepsi подписала певица Beyonce. Как видим, годы усердной работы над собственным имиджем не проходят даром, и сегодня имя Pepsi ассоциируется с celebrity, молодостью, энергией, спортом.

В свою очередь, Coca-Cola ориентируется на взрослых потребителей, которыми рано или поздно становятся молодые поклонники Пепси. Ее ориентиры: семья, Рождество, праздник. Кстати, самое время подпевать песенке, ставшей уже культовой: «Свято наближається. ». Казалось бы, с такими ценностями Coca-Cola обречена на единоличное лидерство в гонке напитков.

Но Pepsi не собирается опускать руки и серьезно настроена на победу. Одно из проявлений ее борьбы за лидерство — рекламная кампания PEPSI РЕТРО в Украине.
Pepsi
По следам PEPSI РЕТРО Напиток Pepsi пришел в Украину в 70-е годы прошлого века. В честь этого события в 2012 году по заказу компании PepsiCo Украина была реализована масштабная рекламная кампания в поддержку этого напитка. Так, в начале года стартовала акция Pepsi Likerzzz, она же — «PEPSI +1 це зі мною», организатором которой выступило стратегическое агентство цифрового маркетинга Aimbulance. По условиям акции, каждый участник должен был создать на сайте pepsilikerz.com тусовку, поставить на нее ссылку в своих профилях на Facebook и ВКонтакте и привлечь в эту тусовку 11 друзей. Как только цель достигается, этот участник получает вознаграждение в виде ящика Pepsi. Pepsi Likerzzz — это своеобразная точка сбора единомышленников. «Тут всі свої»: рокабиллисты, рокеры, электронщики, бордеры. «Знайди своїх», — призывает Пепси. И не только к этому! «Знайди тих, з ким цікаво» — бренд уверен, что каждый из нас уникален и поэтому интересен. Пепси пытается стать другом молодых и своеобразных, он заставляет задуматься о собственном хобби, поверить в себя и просто наслаждаться жизнью. Общаться с молодежью на ее же языке — крутая, а главное — очевидная идея. И Пепси воспользовалась ею, чем и привлекла к себе внимание общественности:

В итоге, любимая привычка современной молодежи ставить лайки пошла в массы, превратившись в настоящий вирус или даже ритуал. Подробнее об этом — в видео:

И это действительно было только начало.

Творческое объединение BBDO Ukraine продолжило кампанию тизером, в основе которого — ретро-фото с участием Никиты Хрущева и президента США Ричарда Никсона, собравшихся за дегустацией Пепси.
P. S. фото демонстрирует сам факт дегустации, но далеко не все знают, что Хрущеву напиток Пепси не понравился из-за привкуса, отдававшего гуталином.

Тизерные плакаты с известными политиками дали толчок для дальнейшего развития рекламной кампании Pepsi. Теперь уже — в ярко выраженном винтажном стиле. Все вы наверняка встречали на улицах своего города плакаты в виде больших фотографий с современными лозунгами: «Френди завжди були френдами», «Луки завжди були луками», «Шеринг завжди був шерингом» и др.

Интересно, что использованные для этих целей фотографии — подлинные и взяты они из архивов реальных людей — сотрудников компании PepsiCo Украина. Настроение таких плакатов — откровенно ностальгическое. Они переносят нас в прошлое, а именно — в 70-80-е годы прошлого века, во времена, когда напиток Пепси, собственно, только появился на прилавках советских магазинов. Тогда, вместе с Пепси, в СССР прокрадывались и другие признаки американской культуры: джинсы, музыка, кино. И все это выглядело не более чем запретный плод, который, однако, хотелось заполучить несмотря ни на что. К чему призывают ретро-плакаты Pepsi? Определить их основной смысловой посыл сложно. Но мы приветствуем различные предположения на этот счет Pepsi.

Поделимся своими наблюдениями. Не секрет, что основной тренд современности — интерес к прошлому, тяга наследовать моду предыдущих поколений, носить необычную прическу и в целом выглядеть нестандартно. Людей, которые разделяют подобные настроения, принято называть хипстерами. С каждым днем их становится все больше. Было бы глупо игнорировать этот факт. Внимая требованиям публики, Pepsi предлагает неожиданное решение: привычный продукт в новой упаковке.

Сегодня Пепси — не просто напиток. Это олицетворение вечных ценностей, уважения к истории, ностальгии. С одной стороны, может показаться, что Пепси в своей кампании ориентируется на взрослое поколение, молодость которого пришлась как раз на 70-80-е. С другой же стороны, лозунги с новомодными словами «шеринг», «луки», «френды» вряд ли рассчитаны на 40-летних потребителей. Тогда, кто же целевая аудитория Пепси? Молодежь! Ретро-фотографии выступают в данном случае связующим звеном между несколькими поколениями. Они смело заявляют о том, что у молодежи разных поколений много общего. Раньше, как и сегодня, молодые люди любили фотографироваться. Они так же умели развлекаться, отдыхать и делиться радостью, как и современное поколение. И что самое главное — напиток Pepsi всегда был рядом, а значит, он символизирует ни много, ни мало, а молодость, энергию, задор и смелость, у которых нет возраста.

Клуб любителей Пепси-Колы Следующим этапом в продвижении бренда Pepsi в Украине стало создание Клуба любителей Пепси-Колы на уже знакомом нам сайте. Что это? Клуб представляет собой интерактивную площадку, объединяющую вокруг себя единомышленников. В данном случае всех, кого привлекает стиль ретро. Интересно, что Клуб целиком и полностью пропитан духом прошлого, где современная молодежь может вообразить себя гражданином СССР, любителем авосек и фанатом шапки «Петушок».
Pepsi
Создатели Клуба — Aimbulance, о которых мы уже вспоминали. Благодаря усилиям креативщиков сайт превратился в популярную тусовку продвинутой молодежи. Здесь есть все, чтобы основательно оттянуться, прикупить в прошлом модных вещичек, обрести единомышленников, поупражняться в собственных знаниях о 80-х и узнать много чего нового об этом периоде.

PepsiPepsi

Чтобы картина с Клубом окончательно прояснилась, рекомендуем присоединиться к нему и стать частью этого масштабного движения. Называя его масштабным, мы не преувеличиваем.

Ретро-кампания Pepsi — чуть ли не единственная на территории Украины, которой удалось спровоцировать информационный бум. С одной стороны, стратегия рекламной акции основана на любви к американскому напитку. С другой же, это отличный инфоповод вовлечь активную молодежь в интересное дело на фоне бренда Pepsi.

Подтверждением высокого интереса к Pepsi со стороны молодежи можно считать онлайн-сообщество напитка в Facebook. Меньше, чем за год своего существования, ему удалось собрать вокруг себя практически 20 тыс. своих поклонников в возрасте преимущественно от 18 до 24 лет. Благодаря своей проникновенности и масштабности винтажная кампания Пепси превратилась в ключевое событие рекламного рынка Украины. О ней говорят, в ней участвуют, в конце концов, она заставляет покупать Pepsi и пить его!

В чем ключевое отличие PEPSI РЕТРО от других рекламных кампаний? Вместо того, чтобы, как обычно, давать людям только зрелища, Pepsi добавила к ним еще и хлеб. Таким образом, Пепси удалось создать новый жанр развлечений — интеллектуальные. Ностальгический оттенок кампании не позволяет рядовому потребителю забыть о прошлом. Воплощенное в рекламных продуктах, оно порождает в душе человека теплые воспоминания, ассоциации с чем-то важным и добрым, причастность к национальной истории.

И что самое интересное — это не обычная реклама-однодневка, потенциала которой хватает максимум на то, чтобы многообещающе стартовать (как правило, ее затухание происходит еще более стремительно). PEPSI РЕТРО мыслит глобальнее. Она замахнулась на то, чтобы стать частью молодежной культуры, претендовать на звание культовой и в итоге не иметь аналогов. Согласитесь, для Украины — это прорыв, если хотите — добрый знак, свидетельствующий о хороших шансах отечественных рекламщиков делать в будущем исключительно качественный продукт. Примечательно, что сами представители рекламных агентств, работающих над ретро-кампанией Пепси, не спешат делиться своими впечатлениями о ней и сохраняют, таким образом, интригу вокруг данного события. Зато собственными наблюдениями относительно PEPSI РЕТРО поделились с нами эксперты рынка. Послушаем их.

Эксперты о PEPSI РЕТРО Вопросы:
1. Как вы считаете, почему PepsiCo Украина выбрала для своей новой рекламной кампании именно ретро-стиль? На что, по-Вашему, рассчитывают организаторы этой кампании?
2. Как Вы думаете, не слишком ли самоуверенно звучат слоганы: «Луки завжди були луками», «Френди завжди були френдами» и др.? Неужели в 70-80х г.г., куда пытается телепортировать нас Пепси, граждане СССР употребляли подобную лексику и фанатели от Пепси, или это очередное навязывание американского образа жизни? Кто вообще целевая аудитория ретро-кампании Пепси?
3. Что вы думаете по поводу Клуба любителей Пепси-Колы:

  • Какие перспективы у этого проекта?
  • Какая от него польза для обычных участников Клуба и отдельно — для самой компании PepsiCo Украина?

PepsiМакс Бурцев, Arriba 1. Если внимательно посмотреть вокруг, можно увидеть огромное количество странных людей. Они ходят в странных одеждах, отращивают странные бороды и делают странные прически, таскают за собой сумки, активно фотографируют и фотографируются и всячески используют Инстаграм для связи с внешним миром. Они тащатся от всего старого (не путать со старинным) и считают моду 60-70-х годов единственно приемлемой для своего внешнего вида. В простонародии эти странные люди называются хипстерами и представляют из себя целую субкультуру, которая какой-то нездоровой волной накрыла всю нашу страну со всеми ее дальними далями. Бренд Пепси всегда позиционировал себя как молодой бренд, идущий в ногу со временем и что самое главное — с молодежью. А, учитывая, набравшую такую популярность субкультуру, было бы странно на ней не покататься. А заодно — привлечь к своему подзатасканному в последние годы и скучному образу огромное внимание. Думаю, расчет был таким.

2. Не совсем понимаю, как факт может звучать самоуверенно :). Луки действительно всегда были луками. Люди всегда любили фотографироваться. Только делали это не в Инстаграме, а в пленочных фотоаппаратах. Френды действительно «завжди були френдами». Только раньше у человека было больше оффлайновых друзей, а теперь — онлайновых. Просто раньше люди не знали, что они называются именно так, а теперь знают. Таким образом, настоящие ценности остались теми же, несмотря на время. Как и Пепси. Очень простое и крутое сообщение, которое ударило сразу по двум аудиториям: по тем, кто помнит, как было, и по тем, кто не помнит, но любит, как было. Многие мои знакомые хипстеры, предпочитающие Колу, купили себе Пепси из интереса и благодарности за такую коммуникацию. А это ли не показатель 100%-го попадания в свою аудиторию?

3. Ретро-клуб Пепси — невероятно логичное продолжение всей кампании. И об этом говорит, в первую очередь, количество участников этого клуба. Ведь это же нереально круто купить себе часы Монтана! Я вот даже помню, как в детстве мои друзья хвастались папиной Монтаной и таскали их повсюду (несмотря на размер браслета, вдвое превышающий размер запястья), чтобы все парни вокруг обзавидовались! А авоська! Это же вообще клад! Ничего более удобного я в своих руках еще не носил! И разве не круто посмотреть на себя или своего друга/парня/босса в очаровательно глупом виде в ретро-альбоме? В общем, удачи клубу. Надеюсь, его не постигнет судьба большинства smm-проектов в нашей стране — круто начали и быстро сдулись.

PepsiАртем Травкин, Folga Agency 1. Просто бренды, нормальные бренды, стремятся не забывать свою историю. Все возвращаются к своим корням, к истокам! Плюс — эта винтажность. Она рождает такой теплый семейный дух! Плюс — дух куража и веселья, который есть всегда, независимо от того, какой сейчас год за окном.

2. Ну, вот по поводу этих луков, френдов и т.д. у меня двоякое чувство. Мне кажется, вот эти слоганы были лишними — куда круче было бы без них, просто чтобы фотки и маленькая бутылочка пепси в правом нижнем углу Pepsi. Понятно, что никто такие термины не употреблял в те годы, но то, что в 80-х Пепси был атрибутом крутой тусовки, символ продвинутости — это точно! И это понятно и без слогана Pepsi. Ну, а целевая аудитория — продвинутые люди, и у BBDO четко получилось зацепить ее и не оставить никого равнодушными! Единственное, о чем мне было бы интересно узнать, проходит ли эта кампания в других странах СНГ? А еще меня интересует вопрос, кому первому пришла в голову эта идея — пепсикольщикам или все же агентству, ведущему пепси по креативу?

3. По поводу клуба не скажу ничего — я о нем слышал, но не заходил и не вникал в его специфику. Мне чего-то кажется, что там все для школьников Pepsi.

PepsiАртем Зелений, Green PR Ukraine 1. Вони ціляться на аудиторію 35+, яка в дитинстві пила таку Пепсі. Судячи з відгуків представників цільової аудиторії, компанія Пепсі потрапила в точку.

2. В СРСР, в пізні часи тоталітаризму, справді фанатіли від американського стилю життя. Правда, фанатів було обмаль — тільки жителі Москви та столиць.

3. Клуб — це втілення інтегрованої стартегії кампанії. Перспективи — проживе протягом кампанії і перестане існувати.

PepsiПавел Педенко, HOSHVA Digital 1. Скорее всего, они аппелируют к людям, родившимся в начале 70-80-х, которым сейчас как-раз в районе 30-40 лет. Они помнят, какой Пепси была раньше, но, скорее всего, потребляют мало газировки сейчас. Возможно, они тоскуют по былым временам. Рекламная кампания напоминает им о том, что бренд был с ними с самого начала. Это в одно время и классный модный напиток, и газировка, которая является частью совместной истории. Пепси был актуальным раньше и остается актуальным сейчас. Ну и вообще, «ретро» сейчас в моде – поэтому рекламная кампания удалась на славу, захватив разную аудиторию Pepsi.

2. Свою гипотезу я озвучил выше, но тут нужно заметить, что люди, которые помнят пепси 1979 года (первая проданная бутылка в СССР), явно знают сейчас, что такое модные «лайк», «шер» и «стрит пати». Это то поколение, которое своими глазами наблюдало развитие мобильной связи и Интернета. Бренд говорит об исторических параллелях, подчеркивая тот факт, что Пепси вне времени.

3. В целом — очень «вылизанный» проект, на сайте не к чему придраться, все красиво и классно. Что касается перспектив, то они отличные. Pepsilikerz — это тот редкий случай, когда бренд увел своих поклонников из социальных сетей и построил активное сообщество на внешнем ресурсе. Обычные участники клуба получают фан (участвуют в активациях, зарабатывают значки), плюс существует возможность получить приятные призы (которые, к слову, подобраны очень хорошо и идут в ногу с общей коммуникацией). В итоге, бренд получает более тесный контакт со своей аудиторией. Я также думаю, что, учитывая объем информации, который требуется при регистрации, Pepsi также пытается лучше понять инсайты своей аудитории в Украине. Но это только гипотеза Pepsi.

А теперь предлагаю узнать мнение представителя компании PepsiCo Украина.

PepsiАнатолий Гордеев, ООО «Сандора»/PepsiCo И тизерные борды, и продолжившая их кампания на телевидении и в наружной рекламе, и «Клуб любителей Пепси-Колы» — все это составляющие кампании Pepsi-ретро, разработанной совместными усилиями агентств, работающих на проекте, каждый в своей области. Pepsilikerz.com — ресурс, который был запущен весной этого года и достаточно успешно проработал все это время. Под текущую ретро-кампанию мы его перебрендировали в «Клуб любителей Пепси-Колы» и наполнили активностями в рамках общей идеи кампании.

История Pepsi как бренда на территории постсоветского пространства — наверное, главный актив, с которым нам, как команде агентств и маркетинга, очень повезло работать и на украинском рынке. Мы «подсознательно» связали ретро-кампанию с 35-летним юбилеем Pepsi в Украине (первый завод по производству напитка был открыт в Евпатории в 1978 году) и не нашли для ретро-темы более подходящего времени, чем зимний, предпраздничный период. И, несмотря на общий антураж, главная задача кампании – сказать сегодняшней молодежи на их языке, что жизнь их предшественников на самом деле была настолько же полной и яркой, а Pepsi всегда была рядом и там, и остается сейчас. Главной задачей для нас стало максимально бережное обращение с этой исторической ценностью бренда, что, мы надеемся, у нас получилось.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *