Российские бренды

Российские бренды

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Библиотека маркетолога

Самые ценные бренды России

По материалам сайта //www.v-ratio.ru/

В постсоветской истории России рейтинги и конкурсы, выявляющие бренды-лидеры, стали обычным явлением. Но никто не брал на себя ответственность определить стоимость самых сильных отечественных марок. А на вопрос: «Во сколько вы оцениваете стоимость вашего бренда?» — представители компаний обычно негодующе отвечали, что бренд — это любовь и ее измерить нельзя.

Можно. Международная консалтинговая компания Interbrand Group уже пять лет совместно с американским журналом BusinessWeek составляет рейтинг самых высоко котирующихся мировых марок. Методика рейтинга сертифицирована всеми ведущими аудиторскими компаниями.

Наконец, Interbrand Group решила, что настало время измерить деньгами силу российских брендов. Этот проект был реализован дочерней компанией — Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, развивающей практику группы в Восточной Европе. Конечно, сила локальных брендов гораздо меньше, чем у мировых лидеров. Их «проходную» планку $1 млрд. преодолели только четыре российские марки. Хотя почему «только» четыре? Мы всего 15 лет назад включились в гонку, так что — «уже» четыре.

Российский рейтинг позволяет от витиеватых рассуждений о том, сопоставимы ли самые сильные доморощенные бренды с западными, перейти к сухим цифрам. «Вилка» последнего мирового рейтинга 100 «самых-самых» брендов: $67,5 млрд. (Coca-Cola) — $2,3 млрд. (Heineken); российского: $5 млрд. («Билайн») — $7 млн. («Черный жемчуг»). Могут ли российские бренды в обозримом будущем попасть в мировой табель о рангах? Если смотреть только по деньгам, то наш лидер — «Билайн» — со своими $5 млрд. уже в мировом рейтинге-2005 мог бы занять 61-е место. Потеснив, между прочим, Kodak, оцененный в $4,9 млрд. Но не только деньги являются «входным билетом» в высшее общество брендов. Глобальная торговая марка, по условиям рейтинга, около трети выручки должна получать за пределами своей страны. Этому критерию в российской табели о рангах соответствуют только «ЛУКОЙЛ» и «Газпром». Но оба «недотягивают» по деньгам. Самые серьезные шансы стать первым российским брендом, пробившимся в суперэлиту, имеет, судя по всему, «ЛУКОЙЛ». Если нефтяной гигант целенаправленно займется наращиванием стоимости своего бренда, можно не сомневаться — он быстро ликвидирует разрыв.

Если сравнить российский и мировой рейтинги, то в нашей элите брендов нет предметов роскоши, ресторанов, туристических услуг, фармацевтики, машиностроения, медиа. В мировом рейтинге по суммарной стоимости брендов лидирует автомобильная индустрия ($118 млрд.), в российском — телекоммуникационная отрасль ($10,11 млрд.).

Сергей Литовченко, исполнительный директор Ассоциации менеджеров России, в партнерстве с которой осуществлен проект, отмечает, что представленные в рейтинге сильнейшие отечественные бренды формируют лицо российского бизнеса и, следовательно, лицо страны. Приятно отметить, что лицо это — не сырьевое.

Любовь с выбором и без

Почему в рейтинге нет многих брендов, которые у всех на слуху? Почему лидеры отечественной экономики — компании с самой высокой капитализацией — не попали в первую десятку? Все ответы — в методике рейтинга.

Поскольку рейтинг федеральный, из него выпали многие любимые москвичами — но дальше столицы мало кому известные бренды. Например, «колбасные» и «ритейловые». В России, как оказалось, нет ни одного общенационального «мясного» бренда. Сказать, что в России нет общенационального ритейлового игрока, нельзя. Есть — «Пятерочка». Но и она в рейтинг тоже не попала. Правда, по другому критерию — информационной открытости.

Об этот же критерий «споткнулись» десятки брендов. Из-за своей закрытости из рейтинга ушли целые индустрии и категории: газированная вода («Святой источник» и «Нарзан»), производство компьютеров и программных продуктов (iRU, Rover, «Лаборатория Касперского») и даже СМИ. «Это стало для нас большим разочарованием. Российские средства массовой информации много пишут о том, что отечественный бизнес должен быть прозрачным, но при этом мы не нашли открытой финансовой информации ни об одном сильном российском медиа-бренде», — говорит Ирина Соловьева, российский представитель Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.

Из-за своей закрытости в рейтинг не попали некоторые лидеры рынка в своих секторах. Например, марка «Добрый», которая, согласно данным «Бизнес-аналитики», по итогам 2004 года была первой на рынке соков. По критерию транспарентности в рейтинг не прошел и ни один водочный бренд. Зато пивная индустрия России — полная противоположность водочной: в рейтинге представлены сразу шесть пивных брендов.

То, что финансовая прозрачность — основа банковского бизнеса, и объясняет чрезмерную представленность в рейтинге банкиров. Три из шести банковских брендов даже попали в первую десятку. «Это не финансистов в рейтинге много, это всех остальных мало», — комментирует Ирина Соловьева. Скорее всего, так продолжаться будет недолго. Российские компании расширяются, а потому ищут пути привлечения инвестиций. Среди весьма востребованных — депозитарные расписки и IPO. Это вынуждает наш бизнес становиться более открытым и дает надежду, что в следующем рейтинге появятся многие любимые бренды, которых мы не увидели в нынешнем.

«Газпром», скорее всего, удивится своему месту в рейтинге и тому, в какую сумму оценен его бренд. По крайней мере, глава монополиста Алексей Миллер на одном из заседаний правительства озвучивал на порядок большую цифру — $400 млн. Это была, как сообщили в «Газпроме», предварительная оценка бренда, проведенная одним из крупных мировых консалтинговых агентств. Вряд ли будут довольны показателями и другие попавшие в рейтинг госкомпании — Сбербанк, РАО ЕЭС, Внешторгбанк. Чтобы скорректировать фаворитизм государства, для госкомпаний «в принудительном порядке» был установлен самый низкий показатель роли бренда.

Как измерялась ценность брендов

В качестве отправной точки для первого российского рейтинга команда Interbrand Zintzmeyer&Lux AG — дочерней структуры Interbrand Group Ltd. — составила длинный лист наиболее ярких и значимых отечественных брендов. Отечественных — значит созданных на территории России и для России. Для составления этого списка был создан экспертный совет из владельцев и топ-менеджеров крупнейших российских компаний, журналистов, руководителей общественных организаций. В качестве партнера для работы над проектом выбрали Ассоциацию Менеджеров России, как одну из наиболее значимых площадок, на которых ведущие представители российского бизнеса обмениваются мнениями. Участие такого большого количества экспертов помогло составить заслуживающий доверия список, состоящий из 260 брендов. Из этого числа были исключены народные промыслы: абсолютно непонятно, кому они на данный момент принадлежат. Поскольку методика для мирового и российского рейтинга едина, не стали оценивать материнские компании. Поэтому из рейтинга ушли названные экспертами «АвтоВАЗ» и «Калина». Также, согласно методике, убрали авиакомпании: слишком сложно определить реальное влияние бренда на их успехи. Оставшиеся 160 претендентов прошли через «фильтры отсечения» — своего рода поправки на локальность рейтинга.

Фильтр первый — география продаж. Чтобы попасть в мировой рейтинг, около трети выручки торговая марка должна получать за пределами своей страны. Чтобы попасть в российский рейтинг, марка должна быть федеральной: присутствовать и продаваться и в Москве, и в Сибири, и на Урале.

Фильтр второй — участие государства. Этот фильтр должен был компенсировать фаворитизм государства по отношению к своим «детищам». Понятно, что в таких случаях не бренд, а совсем другие рычаги позволяют компаниям быть лидерами. Доля государства в уставном капитале — свыше 50% — была компенсирована самым низким показателем роли бренда.

Фильтр третий — ценность бренда. Пропуском в мировую бренд-элиту является планка в $1 млрд. Для России опытным путем вывели минимум — $7 млн. Этот фильтр не позволил получить на выходе столь желанное количество брендов-лидеров — 50. После сорокового бренда, оцененного в $7 млн. случился «провал» до отметки менее $1 млн. Соотношение между ценностью бренда у последней десятки претендентов и стоимостью других активов оказалось столь мизерным, что определение ценного бренда к ним не применимо. Поэтому вместо топ-50 появились топ-40 самых ценных российских брендов. После этого, как и в мировом рейтинге, были отсечены компании, не имеющие открытой финансовой и маркетинговой информации. Это стало самым сложным препятствием для огромного числа горячо любимых всеми брендов. Более того, из-за своей закрытости из рейтинга выпали целые категории и индустрии. Важно отметить, что при составлении рейтинга команда не запрашивала данные у самих компаний-претендентов. Все находились в равных условиях. Далее к российским брендам была применена методика, используемая при составлении мирового рейтинга «самых-самых» торговых марок.

Interbrand Corp. оценивает стоимость торговой марки во многом так же, как аналитики оценивают стоимость других активов, — основываясь на прогнозе. Прогноз прибыли дисконтируется к текущей стоимости с учетом вероятности его оправдания.

Шаг первый. Вычисляется, какую именно долю доходов компания получает за счет бренда. На основе данных аналитиков J.P. Morgan Chase, Citigroup и Morgan Stanley эксперты Interbrand Corp. делают пятилетний прогноз объемов выручки и продаж бренда, вычитают операционные расходы, налоги и затраты на привлеченный капитал. В результате получается доход от нематериальных активов. Из него вычитается доход от таких нематериальных активов, как патенты и эффективность менеджмента. Остается доля доходов, получаемая за счет собственно бренда.

Шаг второй. Оценивается сила бренда, чтобы определить профиль риска для прогноза прибыли. При этом учитываются: собственное лидерство на рынке, положение по отношению к конкурентам, стабильность и способность бренда преодолевать географические границы и культурные барьеры. Критерий «сила бренда» дает еще одну поправку, которая вносится в прогноз доходов, чтобы вычислить чистую текущую стоимость бренда.

Российские бренды

Российские покупатели часто переплачивают лишь за «иностранное» имя продукта. Лучшие духи делают во Франции, бытовую технику — в Германии, а обувь — в Италии. Этими стереотипами пользуются российские производители, чтобы привлечь покупателя. Стилизованное под иностранное название марки, соответствующая реклама — и произведенную в Китае или Вьетнаме дешевую продукцию можно продавать в несколько раз дороже.

Российские бренды

Российские актёры в рекламе несут абракадабру на «итальянском», а голос за кадром «переводит» их пошлые шуточки о яйцах. На самом деле майонез производится на Казанском жировом комбинате

В начале 1990-х вывести товар на рынок можно было, только выдав его за иностранный — к отечественному производителю доверие тогда совсем пропало. Псевдоимпортные названия до сих пор позволяют привлечь потребителя. И хотя в нынешних условиях прямой обман покупателя может дорого обойтись, российские компании все равно находят выход из положения. Торговую марку сейчас можно зарегистрировать в любой стране. Тогда у фирмы будет полное право указывать на своей продукции эту страну в качестве производителя. Впрочем, многие обходятся и без этого. Просто стилизуют название под иностранное и умалчивают о стране происхождения товара в рекламе. Так за какими же названиями скрываются российские компании?

«Vitek». Торговая марка зарегистрирована в Австрии, именно поэтому российская компания «Голдер Электроникс» имеет полное право писать на коробках с техникой «Производитель: Австрия».
«Scarlett». Совместная китайско-российская компания зарегистрирована в Великобритании. Название получила в честь героини «Унесенных ветром» Скарлетт О’Хара.
«Rolsen». Телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
«Kaiser». Компания производит крупную бытовую технику на заводах в Польше и Италии. А к Германии никакого отношения не имеет. Тем более что слово «кайзер» в немецком пишется по-другому.
«Bork». Довольно популярный бренд является собственностью сети магазинов бытовой техники «Электрофлот». Точно так же, как «Elenberg» — торговая марка сети «Эльдорадо».
Одежда и обувь

«Carlo Pazolini». Компания российская, обувь производит на собственных фабриках, расположенных в России и Китае.
«TJCollection», «Chester», «Carnaby» — три торговые марки одной компании. Созданная в Великобритании в 1992 году компания производит обувь якобы на обувных фабриках Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании магазинов со знакомыми логотипами вы не найдете.
«Ralf Ringer». Обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска.
«Tervolina». Шьет обувь в Тольятти и в Китае. А раньше импортировала из Чехии и Венгрии, с тех времен и осталось название.
«Camelot». Продает сделанные под контролем российской компании в Польше и Китае копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys».
«Finn Flare», «Baon», «Savage», «O’STIN» — под этими торговыми марками продается одежда российского производства.
«Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» — собственные торговые марки сети «Спортмастер». Одежда для них шьется, в основном, в Китае.
«ALBA». Название торговой марки, которая торгует обувью, сделанной в Китае, образована из начальных букв имени и фамилии своего владельца — Александра Байера.

«Greenfield». «Английский» чай продается под зарегистрированной в Великобритании маркой питерского производителя чая «Орими Трейд».
«Curtis&Patridge». Собственность компании «Май».
«Mr.Ricco». Имидж «итальянского» майонеза на основе перепелиных яиц поддерживает якобы переводная реклама. Хотя в ролике снимаются сплошь российские актеры.
«Bagbier». Пиво названо в честь генерального директора омского пивзавода «Россар», где оно и производится, Ивана Багнюка.
Косметика и бытовая химия

Сети магазинов парфюмерии «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» — являются российскими компаниями, и продукция в них поступает вовсе не из Франции.
«Frau Schmidt». Поскольку немцы славятся на весь мир своей любовью к порядку, российские владельцы компании по производству бытовой химии придумали для торговой марки немецкое название.
Посуда
«Gipfel» и «Berghoff» никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Разве что торговые марки просто зарегистрированы в этих странах. Вся посуда этих марок производится в Китае. Впрочем, есть надежда, что дорогая посуда в этих магазинах сделана действительно из нержавеющей стали, в отличие от дешевых ковшиков из обычных хозяйственных магазинов, которые ржавеют через неделю использования.

«Erich Krause». Канцелярские товары «немецкого» качества выпускает в России отечественная компания.

ГДЕ НА САМОМ ДЕЛЕ ПРОИЗВОДЯТ ТОВАРЫ, ПРОДАЮЩИЕСЯ ПОД ЗАПАДНЫМИ БРЕНДАМИ

Российские бренды одежды: список, обзор

Для любого человека гардероб – неотъемлемая часть его жизни. У каждого он свой, начиная от повседневных вещей и заканчивая модными новинками для выхода в свет. Иногда достаточной быть проницательным и купить несколько универсальных вещей, которые будут служить верой и правдой в любой ситуации. Гардероб зависит от индивидуального стиля человека, будь то классика, романтика или спортивный, от его поведения. Немаловажное значение имеет и его характер, который представляет своего рода внутренний стержень и влияет на формирование личностных качеств.

Российские бренды

Каждый пополняет гардероб на свой вкус и цвет. Одни отдают предпочтение зарубежным маркам одежды, другие остаются приверженными отечественной продукции. Много ли отечественных производителей и брендов мы знаем? Не ошибаемся ли в выборе, порой принимая российские бренды одежды за зарубежные, ведь отчасти компании с местной пропиской умышленно дают своему товару иностранное наименование, дабы повысить на него спрос. Оправданно ли разняться цены на одежду разных отечественных производителей? Приведем в данной статье примеры отечественных марок одежды. Попробуем классифицировать бренды одежды российских производителей по видам в зависимости от целевой аудитории.

Бренд — он для кого?

Он в первую очередь ассоциируется с торговой маркой, товарным знаком. Главное для него — позиционирование и социальная реакция. Бренд в одежде — это комплексный подход к качественным составляющим, цене, следование модным тенденциям. Ни для кого не секрет, что рынок легкой текстильной индустрии просто пестрит разнообразной одеждой, как брендовой, так и обычного фабричного производства. Одни марки нам хорошо знакомы не понаслышке, а по личному опыту, другие же на слуху у всех ввиду их широкого позиционирования, а о некоторых из них мы прежде никогда и не слышали. Не обязательно брендовая одежда должна быть дорогой, ценовой диапазон разнообразен. Предлагаемые известными дизайнерами элитные коллекции одежды или относящиеся к категории «масс-маркет» вещи важно уметь подбирать, чтобы создать презентабельный вид: с одной стороны – подчеркнуть все прелести фигуры, а с другой – быть может, скрыть какие-то недостатки.

Исследования бывалых психологов позволили визуально представить образ человека, который стремится одеваться только в стильные вещи известных торговых марок. Как правило, «брендовый шопоголик» — это женщина до 30 лет, которая хочет устроить карьеру и стремится к теплым семейным отношениям. Она любит комфорт, зачастую прислушивается к мнению окружающих. Ей знакомы многие, как зарубежные, так и российские бренды женской одежды, список вещей постоянно пополняется в ее гардеробе. На самом деле, брендовая одежда производится для всех возрастных категорий. Чтобы выглядеть стильно, покупать ее готовы не только женщины, но и мужчины. Да и для детей выбор качественной одежды весьма велик.

Российские бренды

В чем преимущества и недостатки одежды отечественных производителей?

Российские бренды одежды (список отечественных марок вполне заслуживает уважения!) порой ничуть не уступают зарубежным. Многие из них заработали себе хорошую репутацию, способны уникально преобразить человека, подчеркнуть его достоинства, повысить самооценку. Позволить себе одежду с иностранным лейблом может и готов не каждый. Одних не устраивает цена, другие же считают себя патриотами и не склонны изменять традициям. К тому же многие российские бренды одежды ничуть не уступают по качеству и дизайнерскому решению «собрату» из-за границы, поскольку производятся и по западным технологиям. Они адаптированы под наши климатические, порой довольно суровые условия, да и стоят значительно дешевле.

Кого же не впечатляет заявленный ассортимент товара российского производителя, кто не желает быть похожим на остальных и хочет привлечь к себе внимание эксклюзивной вещью раскрученной торговой марки, тот отправляется на шопинг в именитые итальянские, немецкие, британские, американские, французские бутики модной одежды. Здесь главное – не переборщить, не заиграться, помнить, что не вещь красит человека, а наоборот.

Детки. Кто шьет для них в России?

В крупных городах России поставлено производство детской одежды, начиная от чулочно-носочных изделий и заканчивая верхней одеждой от эконом до премиум-класса. Большинство производителей имеют широкую сеть поставок во многие точки страны и славятся своими качественными характеристиками товара. Ближнее зарубежье — также один из активных покупателей нашей отечественной продукции. И пусть некоторые марки одежды (не только детской) не так активно позиционируют себя информационно, но все же имеют своего постоянного покупателя. Некоторые молодые мамы не считают необходимым покупать маленьким деткам брендовую одежду, ссылаясь на быстрый рост своих чад. Опять же, это личное дело каждого. Так, некоторые российские бренды детской одежды, список которых разбит на блоки, представлены следующими производителями.

Российские бренды

Верхняя и основная (повседневная, «на выход») одежда для детей

Доказанный факт — российские бренды детской одежды могут достойно противостоять западным. Так, Fox-cub (г. Рыбинск) выпускает верхнюю (демисезонную и зимнюю) одежду для детей до 7 лет под торговой маркой «Лис». Аналогичный товар присущ московской компании «КидсСтайл» (KidsStyle) с брендом «Cherche», подмосковному «Монарху» с брендом «Magic wool». Бренды «Любимый кроха» и «Чудо-кроха» одноименной компании «Чудо-кроха» — это целый ряд интересных предложений в виде головных уборов, варежек, перчаток, рукавиц, пинеток.

Среди элитных детских коллекций, ничуть не уступающих заграничным в глазах взыскательных покупателей, можно отметить:

— московскую торговую марку с итальянским названием «Gioia di Mamma» («Мамина радость») — она представлена коллекционными дизайнерскими решениями;

— «ILD» или «I Love to Dream» компании «БестКидсКлаб» (BestKidsClub) — выпускает модели в стиле «non-casual», напоминающие уменьшенные копии взрослых образцов;

— «Button Blue», «Gulliver», «Gulliver Baby» от компании «Gulliver» (г. Москва) — шьет модели на любой случай жизни в стиле «casual», «casual sport», «fashion», «school».

Неплохо позиционируют себя и выпускающие повседневный трикотаж российские бренды детской одежды. Список включает в себя одежду, предназначенную для самых маленьких:

— «Crockid», «Optop» от компании «Soley Group», которая занимается производством и верхней одежды, и чулочно-носочного ассортимента, и разнообразных комплектов для новорожденных;

— аналогично производство брендов «Sweet Berry Baby», «Sweet Berry», «Luminoso» от компании «КидсСтайл» (г. Москва);

— широко раскручены бренды «У+» (или «Умка +») от компании «ОйлТекс» (г. Подольск, Московская область).

Популярны также: «Limoni» от московской компании «Фунтик»; «Lucky Child» от одноименной компании (фабрика «Интеркафе, г. Мытищи, Московская область); «Веселый малыш» от одноименной московской компании; «Pollo» от московской компании «Babypollo»; «Play Today»; «Golden Rose», «Adagio», «ARISTA» от одноименного московского производителя «ARISTA»; «Cosmi-ko», «Gamma», «Fragola», «Vnoskah.ru» одного и того же производителя чулочно-носочных изделий для всей семьи «Гамма» (г. Орел).

Обзор молодежных брендов одежды

Молодежь – движущая сила общества. Активные, яркие, дерзкие, смелые ребята стремятся выглядеть сногсшибательно в любой ситуации. Они подбирают себе уникальные, креативные решения, порой сочетая несочетаемое, но в то же время не забывая о комфорте и удобстве.

Российские бренды

К категории «Российские бренды молодежной одежды» сама целевая аудитория зачастую относит следующие:

— «Befree» – бренд для эксцентричной молодежи, бросающей вызов обществу, от производителя «Melon fashion group»;

— «Savage», «Mondigo», «Conver» — бренды стильных вещей по доступной цене;

— «Нити-Нити» — московский молодежный бренд по производству толстовок и футболок с индивидуальным принтом;

— «Kyrochki-na» — бренд, рассчитанный на молодых и активных модниц, желающих получить эксклюзив и выглядеть сногсшибательно.

К этой же категории можно отнести: «OGGI», «Sela» и ряд других, которые выпускают новинки не только для молодежи, но и для других возрастных категорий.

Бренды уличной молодежной культуры

Уличную молодежную субкультуру представляют такие незаурядные российские бренды одежды, как: «CodeRed», «PeperMilk», «Saint-P Apparel», «Anteater», «G-style», «ZIQ & YONI», «Mono Apparel», «Anteater Clothing», «Питерский Щит», «Ларусс», «Urals», «Taboon comoon», «Last skin», «МЕЧ CLOTHING», «TAIGA ORIGINAL», «SKILLS WEAR», «TRUDE», «AGNI», «Trailhead», «FICTION WEAR», «Underground atelier Krakatau», «The Underlocals», «Муравьед», «Bat Norton» «Хармс», «ВОЛЧОК». Многие из них появились недавно, но уже неплохо зарекомендовали себя ввиду хорошего качества материалов, исключительного фасона. Отражают уличные традиции, большей частью питерские. Оригинальные, со своей индивидуальной темой. Зачастую выпускаются ограниченным тиражом.

Российские бренды женской одежды: список

Каждая девушка, женщина желает выглядеть красиво, женственно, непредсказуемо. Это заложено в ней от природы. Одним для этого необходим огромный гардероб, другим – лишь несколько вещей разных цветов и умение их сочетать, подбирая в зависимости от ситуации, предпочтений и сезона. Как зарубежные, так и российские бренды женской одежды представляют широкий интерес для доброй половины человечества.

Российские бренды

Рассмотрим наиболее популярные среди отечественных марок.

Зачастую в руках одного производителя может находиться выпуск сразу нескольких марок одежды для разных возрастных категорий. Так, компания «Melon fashion group» широко представлена сетью магазинов относительно недорогой и качественной одежды как в России, так и в странах Ближнего Зарубежья: Казахстане, Армении, Беларуси, Грузии, Украины. Объединяет в себе направления для женщин:

— «LOVE REPUBLIC» – бренд для модниц и кокеток;

— «ZARINA» – бренд для стильных, уверенных в себе женщин.

Этой же компании принадлежит молодежный бренд «Befree», о котором упоминалось выше.

Не менее популярны, в том числе среди эстрадных звезд, бренды: «Tom Klaim» (позволяют своим покупателям всегда оставаться «на высоте»), «Yukostyle» (представляет эксклюзивные дизайнерские модели ручной работы), «YETONADO» (марка одежды для людей, которые стараются жить «в ногу со временем», настроены на достижение результата, полны свежих идей и стремлений), «Visavis» (помогают молодым девушкам, женщинам создать образ современной модницы, смелой, яркой, подчеркивая ее женственность и романтическую натуру), «Factory Fashion», «Wisell». Оставаться привлекательной и сексуальной, даже находясь в интересном положении, помогает бренд «ФЭСТ». Российские бренды одежды: «X’cluSIve», «Dena Savati» представляют необычные решения по пошиву женских курток, пальто, шуб. Комфортную, удобную повседневную одежду (элегантное нижнее белье, халаты) дарят бренды «Laete», «AIRIDACO» (компания «BEAUTY L.V.»), «Infinity Lingerie», «ELIS», «Clever Wear».

В последнее время появляется много молодых дизайнеров, выпускающих свою линию интересных вещей. Эти относительно новые российские бренды одежды именуются в честь своих создателей. В качестве примера можно привести несколько уже довольно раскрученных брендов: «Kira Plastinina», «D.VA», «Anastasia Tchir», «Victoria Irbaieva», «Igor Gulyaev», «Cyrille Gassiline», «Vika Smolyanitskaya», «Ianis Chamalidy», «Kate Frankfurt», «Yulia Dushina», «Ksenia Knyazeva», «Vassa & Co». Ну а такие именитые модельеры, как Валентин Юдашкин, Эрика Зайонц, Екатерина Смолина не раз защищали честь российской моды на мировых показах. Также популярность снискала модная одежда российского бренда: «Chistova & Endourova», «Две Сорванные Башни», «KOGEL», «Razu Mikhina», «Giulia Rossi», «Libellulas», «Mary Mea», «Olivegrey», «IQ Dress», «Deffinesse», «Virginia Style» и многие другие.

Обзор брендов стильной мужской одежды

Не только женский пол, но и мужской желает выглядеть по-деловому стильно, респектабельно, элегантно, ультрамодно, порой сдержанно. Как правило, в мужском гардеробе нет ничего лишнего, только все самое нужное. Главное для мужчин — практичность и комфорт. Поэтому российские бренды мужской одежды также широко представлены различными именитыми производителями. Среди них можно отметить: компанию с итальянским в некоторой степени названием «D.Polgri» по пошиву стильных вещей, линейку верхней одежды «Yierman». Молодой и динамичный российский бренд GroStyle назван в честь своего главного дизайнера Вячеслава Гросса, который занимается производством коллекций модной одежды в стиле «casual» для мужчин. Достойный выбор мужских аксессуаров, будь то галстуки, бабочки, ремни, шарфы, жилетки, представляет модный бренд «Elsago». Многие компании специализируются на выпуске брендовой одежды для обоих полов. К тому же мужской половине присущ спортивный стиль в одежде, они зачастую прибегают к выбору модных спортивных вещей.

Российские бренды

Обзор спортивной одежды. Производители и бренды

Все мы знаем, что современная жизнь – это движение, ритм, спорт, который оказывает прямое влияние не только на физическое здоровье человека, но и на создание позитивных эмоций. Чтобы занятия спортом приносили удовлетворение, немаловажное значение имеет так называемая спортивная экипировка. Она должна быть легкой, практичной, удобной, комфортной. Сегодня существуют различные российские бренды спортивной одежды для всех возрастных категорий. Среди завоевавших популярность можно выделить:

— «Demix», который принадлежит сети «Спортмастер»;

— «Maxx» спортивной компании «Maxxisport» (г. Пермь);

— «Real Pump» московской компании «Ритм Успеха».

Экипировка для олимпийских сборных России – это бренд «Forward» одноименной московской компании и «BOSCO» от компании «BOSCO DI CILIEGI»;

Также среди известных можно отметить: «А.В.Т.- Спорт» из Перми, «Sportego», Sport Vision и «Dzeta» из Санкт-Петербурга, «Октакем» из Москвы, «Альфа-спорт» из Барнаула, «Спорт Линк» из г.Великие Луки, «Baltic Bridge». Для занятий детскими видами спорта соответствующую экипировку поставляют неплохо зарекомендовавшие себя: «Елена и Ко», «Aliera», «Quart», «Flammber», «Экстрим Дирекшн».

Одеться всей семьей в одном бутике

Многие производители характеризуются выпуском брендовых вещей для всех возрастных категорий. Так, одеться модно всей семьей можно в бутиках, представляющих бренды:

— Gloria Jeans и Gee Jay – это модная детская и взрослая одежда компании «Глория Джинс», принадлежащей бизнесмену Владимиру Мельникову. Головной офис компании располагается в г. Ростове-на-Дону;

— «Sela» – модный бренд женской и мужской, а также детской и подростковой одежды с довольно приемлемыми ценами и хорошими качественными параметрами, особенно актуален для молодежи;

— O’stin — принадлежит сети магазинов «Спортмастер», одежду бренда отличает универсальность, простота и низкие цены;

— «Zolla» — бренд коллекционных мужских и женских вещей популярной российской компании «Factor LLC»;

— Oodji (OGGI) – бренд одноименной компании, которая выпускает женскую, мужскую и детскую одежду;

— бренды высококачественной женской и мужской одежды «INCITY» и нижнего белья «DESEO» выпускает российская компания «Модный Континент»;

— среди известных российских брендов по производству верхней одежды стоит выделить: «BEARLOGA», «Lab Fashion», «PLAXA», «n.e.s.&west», «Vizani», «Sinta», «Марнелли»;

— на слуху у нас также бренды одежды «Vassa&Co», «Pelican», «Mondigo», «Eniland».

Российские бренды

К сожалению покупателей, у очень многих даже широко разрекламированных брендов одежды с необычным названием позиционируемое ими иностранное происхождение ничем не подтверждено, кроме красиво описанных историй на сайтах, в том числе связанных с именами широко известных людей, где одновременно указана сеть только российских бутиков и магазинов. За рубежом же практически ничего не известно о таких линиях одежды. Многие из них шьются на обычных российских фабриках или в Китае. В качестве примера можно привести марки: «Ketroy», «Simoni», «Al Franco», «Meucci», «Alfred Muller», «Taya Jeans», «Giovanni Botticelli». Многие из них отличают стоимостные характеристики, которые не всегда соответствуют качеству товара.

Это далеко не полный список отечественных брендов одежды, а лишь некоторые их примеры, заслужившие доверие покупателей, соблюдающие традиции производства и стандарты качества, а также не нашедшие признания у потребителей.

Российские бренды, популярные за рубежом

Анна Шереметьева

Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.

Российские бренды

Желающие окинуть цепким взглядом мировой рынок, могут заметить неутешительную картину — российские бренды за рубежом почти не известны. Любая попытка закрепиться в новых нишах встречает жёсткое сопротивление. Причём, как считают эксперты, виновны не только и не столько именитые производители товаров и услуг, сколько масса «нонеймов», наводнивших рынки и магазины по всей планете. И все же, какие российские товары знают в мире?

Калашников

Калашников. Пожалуй, самый известный российский бренд. Вряд ли Михаил Калашников, создавая свой автомат, рассчитывал на такую масштабную славу. Его изобретения распространялись централизованно — сначала в качестве помощи «братским народам» в борьбе с империалистами. Потом, когда в мире убедились в качестве и надёжности оружия, его начали производить и в других странах. Начиная с Китая, где оружие советского происхождения производится повсеместно, заканчивая Соединёнными Штатами, где был создан не один клон АК.

Стоит ли говорить, что во многих странах выпускались и выпускаются «пиратские» версии, без каких-либо отчислений правообладателям. Более того, автомат Калашникова изображён на многих гербах и флагах, в первую очередь — стран «третьего мира». Даже теперь, несмотря на появление более точных и скорострельных моделей, авторитет АК остаётся бесспорным.

Столичная

Российские бренды

Stolichnaya. Пожалуй, самый «проблемный» бренд. С именем «Столичная» связаны многочисленные скандалы и судебные тяжбы. Как известно, водку с таким названием начали выпускать ещё в 1941 году — в холодном, блокадном Ленинграде. Вскоре после войны она приобрела большую популярность в СССР.

В 70-е годы бренд вышел на мировой рынок и вскоре приобрёл огромную популярность, которая сохраняется до сих пор, принося владельцам миллионные прибыли ежегодно.

При этом, бренд много раз переходил из рук в руки, перепродавался, а сама водка выпускалась далеко за пределами России — владелец бренда Юрий Шефлер охотно продавал с иностранными фирмам лицензиями на её производство.

К счастью, европейская судебная система оказалась достаточно эффективной. В 2012 году голландский суд признал обстоятельства приобретения бренда не вполне прозрачными и постановил передать права на его пользование Российской Федерации. Аналогичная судьба постигла и водку «Moskovskaya». Теперь право распространения продукта под этой торговой маркой тоже принадлежит России.

LADA. Появление бренда связано с одним историческим анекдотом. На заре советского автомобилестроения все модели тольяттинского автозавода назывались «Жигулями». Однако вскоре выяснилось, что это название отнюдь не соответствует существующим «международным нормам».

Ходят слухи, что европейские покупатели ассоциировали название «Жигули» с «жиголо» – далеко не самая лучшая ассоциация для автомобиля. Напомним, такая же судьба постигла Rolls-Royce. Продажи модели Silver Mist провалились в Германии, поскольку одним из значений Mist по-немецки было «навоз». Пришлось сменить его на «Silver Shadow». Что ж… В этом российский автопроизводитель равняется на лучших в отрасли.

Некоторое время торговые марки «Жигули» и LADA использовались одновременно — первая для внутреннего, ещё советского рынка, а вторая — для экспортных машин толльятинского завода. В итоге, в 2000-х годах стали использовать единое название для всех моделей (пишется латинским шрифтом).

Несмотря на критические отзывы российских автовладельцев, модели LADA довольно хорошо известны за рубежом. Они используются там, где требуются автомобили невысокой стоимости — в частности, в качестве такси, полицейских машин и т. п., а также в качестве транспортных средств частных владельцев.

Представлены они и в зарубежном кино. Навскидку можно назвать французскую комедию «Корсиканец» с Жаном Рено. Там, после долгих приключений, автомобиль, в котором можно легко опознать «Ниву», в конце концов, падает в пропасть.

Лаборатория Касперского

Российские бренды

Kaspersky. Это один из немногих российских брендов, не имеющий непосредственной связи с советским прошлым, однако заслуживший популярность за границей. Свое название антивирусные продукты получили в честь создателя фирмы — Евгения Касперского.

Сегодня можно встретить антивирусное ПО Kaspersky различным функционалом. Выпускаются программы для обычных компьютеров, интернет-планшетов и т. п. Причём, в зависимости от цены и степени защиты оборудования покупателя, цена может серьёзно варьироваться.

Эффективность выпускаемого программного обеспечения позволяет продуктам лаборатории Касперского постоянно находиться в «топах» рейтингов мировых антивирусных программ. Хотя, как всегда в большом бизнесе, сложно сказать, где на рейтинг повлияли маркетинг и «лоббирование», и чей рейтинг наиболее беспристрастно оценивает реальные показатели ПО.

Известны о Kaspersky и курьёзные факты. Например, в некоторых странах его продукты рекламируются как, «антивирус от бывшего агента КГБ». Напомним, в юности Евгений Касперский действительно посвятил себя работе в Комитете государственной безопасности СССР, однако, к его деятельности в качестве разработчика антивирусного ПО это имеет мало отношения.

Газпром

И, наконец, GAZPROM. Настоящим «потребительским» брендом GAZPROM назвать трудно — это далеко не Coca-Cola. Рядовые граждане зарубежья знают о продукции российского энергетического гиганта, в основном, по выпускам новостей.

Причём, в большинстве европейских стран деятельность GAZPROMа освещается СМИ, как, безусловно, вредительская. Считается, что российские власти используют компанию для политического давления на соседние государства, особенно на многие страны Восточной Европы — в балтийские государства, Украину, Белоруссию и др.

Между тем, GAZPROM уверенно держится в рейтинге сотни крупнейших компаний мира, а его инфраструктура обеспечивает тысячи рабочих мест не только в России, но и далеко за её пределами.

Российские бренды, которые «притворяются» иностранными

Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.

Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные

Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.

В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.

Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.

Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные

Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.

К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.

К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.

То же можно сказать и о Henderson — сеть салонов мужской одежды.

Вторая категория «российских иностранных брендов» особо не скрывает, что кроме названия ничего общего с иностранным брендом он не имеет. Однако такую одежду и обувь люди все равно покупают, полагая, что «что-то иностранное в этом есть». Но такие марки не придумывают фальшивых историй создания, а просто скромно умалчивают . По крайней мере, на их официальных сайтах вы почти не встретите четкого указания, что это именно российская марка. Вместо этого используют такие обтекающие формулировки как «компания такая-то появилась на российском рынке в таком то году». Т.е. эту фразу можно истолковать и так, что компания пришла на российский рынок из-за границы.

Ниже приведены примеры таких компаний с фразами, как они сами объясняют свое происхождение на своих сайтах.

Обувная марка Paolo Conte (Paolo Conte fashion, P.Cont) «основана» в 2000 г.; производитель женской деловой одежды TOM KLAIM «основана» в 1993 г.; обувная компания RALF RINGER «появилась на российском рынке» в 1996 г., компания «TERVOLINA» – «существует» на рынке с 1992 г.; компания O’STIN «начала свою деятельность в России» в 2003 г., SAVAGE «история компании берет свое начало» в 2000 году. Камелот — «первый магазин открылся в Москве» в 1997 году. OGGI (с 2010 г. переименовано oodji) «история oodji начинается» с 1998 года. Sela — «основана» в 1991 год, ZOLLA ­ — «свою историю в России марка ZOLLA начала» в 2004 г. в Москве, KANZLER — «За 18 лет работы в России KANZLER заслужил признание российских мужчин» .

Отдельного упоминания заслуживает марка Mascotte , который принадлежит компании OOO «Москот-шуз». Изначально они всеми силами пытались сформировать вокруг бренда имидж солидной английской марки: ещё недавно сайт компании уверял, что головной её офис расположен в Лондоне. Но сейчас с сайта убрали всю информацию, оставив лишь то, что в 2000 году бренд Mascotte вышел на российский рынок , открыв представительство в Москве . Завышенные по сравнению с Европой цены, низкое качество — если так дело пойдет и дальше, то покупатели и так догадаются, что это не имеет никакого отношения к Англии.

Третья категория — марки, которые умышленно вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест, где производится их продукция. Для этого придумываются «истории» их создания и если, например, зайти на их официальный сайт, то можно даже прочитать эту душещипательную историю о «вековых традициях» и «подлинном итальянском (английском и т.д.) качестве». Даже логотипы таких марок делают для того, чтобы у покупателя не возникало сомнений, что он действительно покупает иностранный, а не какой-нибудь «российско-китайский» продукт.

И человек верит в то, что этот продукт качественный. Тут мы имеем дело с эффектом «плацебо», когда человеку внушают, что он стал обладателем «престижной» марки. И вправду, человек начинает «чувствовать» качество этой вещи, и то, как оно «отличается» от отечественного или, не дай бог, китайского производства. А когда, например, обувь разваливается через 2 месяца, то человек в этом винит московскую слякоть и реагенты, но никак не производителя.

К третьей категории относятся такие «бренды» как Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN. Про эти марки следует написать более подробно т.к. эти марки умышленно вводят покупателей в заблуждение и я, как профессиональный шопер, хочу открыть глаза моим читателям на эти марки.

Westland

Российские брендыОфициальный сайт марки Westland приписывает себе такую историю: «В 1930-ом году братья Волтер и Дэвид Адамсы открыли в Чикаго, штат Иллинойс, небольшую фабрику по производству рабочей одежды. Дело назвали по-простому — W&D Adams Undertaking.»

Однако в США про такую фирму и таких братьев никто не слышал. Можете попробовать поискать эту марку с помощью Google или Википедии. Кстати, когда я на их официальном сайте задала вопрос, «Где можно купить их марку в США», мне оператор-консультант (там есть такая онлайн услуга) ответил: «Нигде» и поставил смайлк. Мой следующий вопрос «Почему?» был просто проигнорирован.

Качество одежды — среднее. А вот о ценах сказать стоит: в среднем они вдвое выше, чем в США, к примеру, джинсы Levi’s в США можно купить за 40 долларов.

TJ Collection

Российские брендыTJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило. В действительности эту марку придумала одна семейная пара из Москвы, а название образуется от первых букв их имен Тимур и Юлия. Правда сейчас они проживают в ЮАР.

FiNN FLARE

Российские брендыИзначально действительно финская компания на рубеже 2000-х была приобретена российским предпринимателем. В настоящее время торговая марка FiNN FLARE имеет отношение к Финляндии лишь юридическим адресом регистрации. Ни производство, ни дизайн, ни контроль качества к Европе не имеют никакого отношения, хотя компания активно эксплуатирует своё происхождение в формировании солидного финского имиджа и конечно же непомерно высокой цене.

Производится одежда и обувь FiNN FLARE в России, Китае и Вьетнаме. Качество продукции вполне приличное. Дизайн на любителя, но это всегда вопрос вкуса. Ценовая политика с удовольствием эксплуатирует парадокс российского рынка: вполне заурядная для Европы одежда стоит здесь столько, сколько в Англии и Италии продукция от дизайнеров с мировой известностью.

Carlo Pazolini (банкрот)

Российские брендыТорговая марка обуви Carlo Pazolini активно позиционирует себя как итальянская, причём отнюдь не в бюджетном ценовом сегменте. Как указано на Forbes.ru основатель компании «Карло Пазолини» Илья Резник. В 1992 году тридцатилетний инженер-автомобилестроитель завода «Москвич», заработав небольшой капитал на торговле бытовой электроникой, заказал партию обуви на одной из фабрик на юге Италии. Логотип для придуманной им марки Carlo Pazolini разработало молодое рекламное агентство «Видео Интернешнл». в 1997 году Резник купил две обувные фабрики — в поселке Тучково и городе Кубинка Московской области. Однако сейчас все больше обуви отшивается в Китае, т.к. в России слишком дорогая рабочая сила.
К слову сказать, это единственный российский бренд, который позиционирует себя как итальянский и одновременно его магазины есть в самой Италии. Например, я лично знаю один магазин в самом центре Милана на via Dante. (закрыт с 2016 года).

Российские бренды

Fabio Paoloni

Российские брендыПод брендом Fabio Paoloni выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.

BGN

Российские брендыКак указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет». Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.

И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.

Публикации агентства

  1. Начало
  2. Публикации
  3. «Российские бренды с иностранными названиями. Причины, механизмы, перспективы» Интервью журналу «Мой Район»
Российские бренды

Ответы на вопросы делового журнала «Мой Район». Декабрь 2009

«Российские бренды с иностранными названиями.
Причины, механизмы, перспективы.»

Примеров компаний, сыгравших на иностранном названии своего бренда немало. Насколько распространена сейчас данная практика в России? На что в данном случае рассчитывают производители? Доверие россиян к заграничным маркам выше, чем к российским? Какая срабатывает психология?

Это очень мощный современный тренд, и ничто не указывает на то, что он переменится в ближайшем будущем. А дело тут вот в чем – мы безоговорочно больше доверяем иностранному. Эта нехитрая психологическая подоплека касается практически всех товаров отечественного производства. Мы просто не доверяем сами себе. Россияне не доверяют собственной промышленности. Мы слишком хорошо знаем, что при первом удобном случае схалтурим. Можно сказать, что халтура – часть нашего национального характера. А вот товар, который назван иностранным именем вселяет некую надежду, что он хотя бы спроектирован где-то за границей и проверен иностранным специалистом.

Ведь как строятся сильные бренды – мало суметь сделать что-то хорошо, нужно доказать что ты делаешь это хорошо из раза в раз, из года в год. Потребители сами разберутся, кто хорош, а кто не очень. Много ли приходит на ум подобного рода брендов российского происхождения? Лично мне – единицы. Более того, систематической некачественной работой можно даже создать анти-бренд. Вот например целая отрасль электроники в России в свое время стала таким анти-брендом. Анти-бренд, это то про что потребитель точно уверен, что это плохо.

Еще один важный фактор недостаточного качества отечественных товаров и как следствие низкого доверия к ним – недостаток вложений в R&D (Research and Development, или НИОКР). Вспомните продукцию советских промышленных предприятий: если что-то и выполняло свою функцию, то скорее всего выглядело плохо, было неудобно в использовании, содержало в себе кучу заложенных в конструкцию недочетов. В промышленно-развитых странах выпуску изделия предшествует серьезнейшая подготовительная работа, которая составляет ощутимую долю себестоимости любого товара. Это изучение спроса, проектирование, внедрение инноваций, дизайн, создание многочисленных прототипов и досерийных образцов, их тщательное тестирование. В современной России ситуация не сильно изменилась – у нас все гениальные, все самородки, все могут сделать что-то по наитию, на коленке, и сразу пустить в серию, ничего что где-то не доработали, и так сойдет. Отсюда и результат.

Не так давно мне попалась статья в которой говорилось, что в сходящих с ВАЗовского конвеера автомобилях насчитывается до нескольких сотен недочетов, заведомо заложенных в конструкцию, о которых хорошо известно сотрудникам предприятий, но ничего по этому поводу не предпринимается. Стараниями, а вернее полным отсутствием старания, автопромышленники превратили российские автомобили в анти-бренд. Стоит ли удивляться, что, по всей очевидности, скоро они просто будут вытеснены с рынка.

Хотелось бы понять механизм этого процесса. Насколько законна эта практика?

Пожалуй самый простой вариант «сказаться иностранцем» – начать выпуск товаров с иностранным названием от лица российского производителя. Он широко распространен в сфере продуктов питания, косметики, фармацевтики, легкой промышленности. Часто используются психологические шаблоны – парфюмерия носит французские названия, одежда – итальянские. Есть примеры и из других сфер, порой парадоксальные, например UAZ Patriot. Вроде бы взывает к патриотическим чувствам, но делает это латинскими буквами. Однако в последнее время в российском законодательстве наметились изменения, которые возможно со временем перекроют или осложнят такую возможность. Уже сейчас в ряде отраслей невозможно получить сертификат на продукцию, выпущенную в России, если она имеет иностранное название. Когда-то мы боролись с иностранными вывесками, теперь боремся с иностранными этикетками.

Второй путь прослыть иностранцем – это стать им. Сделать это относительно не сложно – достаточно зарегистрировать компанию в какой-нибудь престижной европейской стране, после чего можно смело заказывать производство в странах Юго-Восточной Азии и импортировать товар в страну назаначения. Конечно, конкурировать с всемирно известными брендами в дорогом сегменте вряд ли удастся, но вывести относительно недорогой товар в среднюю ценовую категорию очень даже реально. Конечно при этом придется вложиться в дизайн тороговой марки и рекламу, иначе убедительного эффекта бренд производить не будет. При этом одним из локомотивов для продвижения бренда становится страна, в которой зарегистрирована торговая марка. Т.е. если бренд заявляет о себе как о немецком или итальянском, потребитель вполне резонно ожидает от него соответствия немецкому или итальянскому стандарту качества.

Надо также отметить, что компании, обосновавшиеся в этой нише, часто расширяют свои функции, выступая в т.ч. в роли заказчика промышленного дизайна самих товаров. Яркий пример этому – компания Bork, выпускающая линейку продукции, прекрасно продуманной в плане дизайна. Собственно говоря, такой путь, рано или поздно, может поставить компанию на один уровень с более именитыми конкурентами. Пожелаем им удачи!

Ничего незаконного в таких схемах нет. Современный бизнес стал настолько международным, что уже трудно говорить о национальной принадлежности тех или иных компаний. Мы давно смирились с тем, что покупаем японскую технику, сделанную в Корее, а теперь и в Китае. В конце концов предприниматели вправе выбирать страны, где им удобнее, выгоднее и безопаснее вести дела.

Приходилось ли вам разрабатывать западные названия для российских компаний?

Да, мы часто получаем такого рода заказы. Я бы предположил, что более половины заказов так или иначе предполагают некую мимикрию. Порой это некая игра, чаще – часть бизнес-стратегии. Мы и сами называемся иностранным именем. И хотя меня, возможно, осудят радетели русской словесности, я не нахожу в этом ничего плохого. Я думаю, что иностранный бренд по своему обязывает. Назвался груздем – полезай в короб. Хочешь выглядеть как международная компания – тянись, старайся, оправдывай возложенные на себя повышенные обязательства. А самый продуктивный способ, чтобы казаться лучше – прикладывать усилия к тому, чтобы становится лучше. Если иностранное название заставит кого-нибудь перенять международную практику ведения бизнеса и деловую этику, я буду искренне рад.

Есть ли какие-то определенные товары, которые в сознании нашего потребителя не должны быть российскими, а только импортными?

Сюда конечно можно отнести ряд анти-брендов, кропотливо созданных «стараниями» представителей целых отраслей. Это электроника, бытовая техника, обувь, отчасти одежда. Вот-вот этот список пополнит автопром.

Также есть целый ряд категорий товаров, которые с точки зрения потребителя не должны быть российскими. Например, это то, что в России не производится или не растет. Например чай или кофе этот традиционно импортный товар. Это не означает, что в этой категории нет брендов с русскими названиями (мы все знаем примеры обратного), но я предположу, что они находятся в несколько более сложной ситуации, чем «иностранные» бренды, соответствующие стране происхождения. Хотя в целом можно отметить, что категорий товаров, в которых традиции определенных стран или регионов настолько сильны, что не позволяют местных производителям в них конкурировать становится все меньше.

Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!

Российская косметика: красота от природы

30 Декабря 2013

Российские брендыРоссийская косметика у одних лежит в числе фаворитов, у других находится в необъяснимой опале. Есть женщины, которые из принципа никогда не пользуются косметикой российского производства. Предпочитая зарубежные марки с устоявшейся репутацией и долговременной историей. Каким бы выраженным ни был патриотизм, проявляющийся и в применении косметики, многие с нескрываемой печалью в глазах признают, что отечественные средства никогда не сравнятся по своему качеству и свойствам с иностранными. Так ли это на самом деле?

Российская косметика пользуется спросом в основном у потребителей демократичных средств, и с этим спорить невозможно. Этот укоренившийся факт дает рождение мифу о низкой эффективности средств отечественного производства, даже если речь идет о марках, которые позиционируются как элитные. Отечественная косметика действительно намного дешевле, и ее с удовольствием покупают женщины склонные экономить. Но это далеко не всегда говорит о том, что она неэффективна или вовсе бесполезна. Просто у кремов и прочих продуктов с пометкой made in Russia другая история и кардинально отличный от европейских марок путь становления. Ведь российская косметика как класс родилась совсем недавно.

Российские бренды

Красота в изоляции

Развитие мировой косметической индустрии берет свое начало в конце девятнадцатого – начале двадцатого века. Тогда появились первые шампуни, первые краски для волос, лаки для ногтей и многие другие продукты красоты, без которых немыслима косметичка современной женщины. Большой вклад в становление индустрии красоты внесли Франция и Германия, тогда как Россия, точнее, Советский Союз варился в соку собственной закрытой и достаточно скудной кухне.

В 1922 году родилась фабрика «Свобода», которая была основана на базе существующей фабрики парфюмерного товарищества «А. Рале и Ко», в 1930 году в связи с реорганизацией «Свободе» было отдано производство туалетного мыла Туалетное мыло: чистота залог здоровья Российские бренды , а парфюмерное производство перешло в ведение фабрики «Новая Заря». Этот нехитрый фабричный тандем снабжал косметической продукцией весь Союз вплоть до его распада. И только в начале девяностых годов прошлого столетия началось активное строительство новой российской косметической индустрии, появились частные косметические компании, частные предприниматели начали запуск новых брендов, некоторые прижились и развились, другие канули в Лету.

Российские бренды

Самые известные бренды российской косметики

Российские брендыСовременная российская косметика представлена достаточным ассортиментом брендов, большинство из которых работает в едином направлении. Ставка делается на натуральность используемых ингредиентов, которыми богаты российские просторы. Нельзя сказать, что косметические средства от отечественных марок отличаются уникальным составом, но они ценятся теми, кто предпочитает средства с высоким процентом натуральных компонентов, которые при этом не отличаются завышенной ценой.

Низкая цена и широкий выбор средств представляют три российские марки, которые есть в арсенале огромного числа женщин. Это «Чистая линия», «Сто рецептов красоты» и «Рецепты бабушки Агафьи». Все эти бренды выпускают средства для лица, волос и тела, и они пользуются широким спросом у представительниц прекрасного пола, которым не требуется специализированный уход, а достаточно стандартного.

Средства, в которой использованы экстракты сибирских растений, занимают отдельную нишу в области российской косметики. Наиболее известна в этом узком сегменте марка Natura Siberica, которая выпускает широкий спектр косметики для ухода за волосами и другие средства, в том числе для кожи лица и тела. Natura Siberica является первой сертифицированной косметикой, созданной на основе дикорастущих сибирских трав. Набирает популярность и другой бренд – «Живая косметика Сибири», представляющий достойный выбор косметики для всестороннего ухода.

Российские брендыЕсли вас интересует более высокий уровень косметики, в России есть и такая. Примером тому служит марка «Кора», которая в аптеках представлена рядом с французскими представителями лечебно-профилактической косметики. Профессиональная лечебная косметика Лечебная косметика: правда или маркетинговый ход? Российские бренды «Альпика» относится к области космецевтики Космецевтика: по-настоящему активная косметика Российские бренды – под этим брендом выпускаются липосомальные средства с натуральным составом.

Давно завоевала доверие женщин разного возраста российская косметика «Мирра» («Mirra»). Бренд производит средства на основе натуральных растительных экстрактов, продуктов моря и пчеловодства. Каталог «Мирра» очень обширен, все средства четко распределены по линиям согласно своему назначению, поэтому выбрать для себя подходящее средство нетрудно.

Faberlic – известнейший бренд кислородной косметики, которая распространяется методом прямых продаж. Это тоже российская компания, которая пользуется заслуженным признанием благодаря собственному центру научных разработок с его постоянными инновационными открытиями.

Как можно заметить, российская косметика на современном рынке представлена неплохо, марки пользуются заслуженным спросом, и интерес к средствам отечественного производства постоянно растет. Новая российская косметика существует около двадцати лет, и, конечно, это совсем немного. Но за эти годы было сделано много важнейших открытий, признанных в том числе за рубежом. Это повод если не гордиться достижениями, то обязательно попробовать ее на себе и оценить результат.

Российские бренды

Предложите свои интересные идеи и они будут реализованы в новых произведениях и изобретениях

«Антипиратский» закон: новые возможности

Конференции и семинары
Семинары, конференции, круглые столы, обучение и важные события по интеллектуальной собственности
Реестры прав

Реестр прав — база данных авторов и правообладателей

Специалисты практики консультируют по вопросам в сфере авторского, патентного и информационного права

Регистрация имени и псевдонима

Заявка на регистрацию имени авторов: Заявление ISNI-ФЛ-форма

Заявка на регистрацию наменования правообладателя юр. лица: Заявление ISNI-ЮЛ-форма

Минкультуры России, государственная политика и нормативно-правовое регулирование авторских и смежных прав

КОПИРУС Российское авторско — правовое общество по коллективному управлению правами авторов и издателей при копировании

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *